신세계백화점 타임스퀘어점은 전 세계 6개 도시에서 선보이는 루이비통과 NBA의 두 번째 협업 팝업스토어를 다음달 6일까지 국내에서 유일하게 운영한다고 30일 밝혔다. 신세계 타임스퀘어점 1층 팝업스토어. 사진=신세계
신세계백화점 타임스퀘어점은 전 세계 6개 도시에서 선보이는 루이비통과 NBA의 두 번째 협업 팝업스토어를 다음달 6일까지 국내에서 유일하게 운영한다고 30일 밝혔다. 신세계 타임스퀘어점 1층 팝업스토어. 사진=신세계
세계 최대 명품그룹 루이비통모에헤네시(LVMH) 소속 브랜드 루이비통과 미국프로농구(NBA)가 협업한 팝업 매장이 신세계백화점 타임스퀘어점에서 한정 기간 문을 연다.

신세계백화점은 타임스퀘어점이 다음달 6일까지 루이비통과 NBA의 두 번째 협업 팝업 매장을 국내에서 유일하게 운영한다고 30일 밝혔다.

작년에 이어 올해 두 번째로 진행하는 루이비통과 NBA의 협업 프로젝트는 루이비통의 남성복 아티스틱 디렉터인 버질 아블로가 영감을 얻어 기획했다. 이번 캡슐 컬렉션은 서울과 중국 상하이·청두·심천, 일본 도쿄, 카타르까지 전 세계 6개 도시에서 팝업 매장을 연다.

팝업 매장은 실제 농구선수들의 환경을 반영, ‘여행, 경기, 프레스 컨퍼런스’의 3가지 콘셉트로 꾸몄다.

타임스퀘어점은 이번 루이비통 X NBA 팝업 매장을 통해 ‘소비의 신인류’로 꼽히는 MZ세대(밀레니얼세대+Z세대) 소비자를 공략한다는 계획이다. 농구 가죽재킷, 짐백(가방), 올리 슬립온(스니커즈)을 신세계 단독으로 판매한다. 이는 MZ세대를 중심으로 명품 매출이 크게 증가하고 있기 때문이다.

신세계 관계자는 "올해 1월부터 5월까지 전체 명품 매출은 지난해보다 46.6% 뛰었고, 20~30대 매출도 38.1% 늘었다"고 말했다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com