[사진=정용진 신세계그룹 부회장 인스타그램 캡처]
[사진=정용진 신세계그룹 부회장 인스타그램 캡처]
편의점 이마트24가 자체브랜드(PB) 맥주 'SSG랜더스라거'를 출시한다. 신세계 이마트가 운영하는 야구단 SSG랜더스와 마케팅을 연계한 신제품으로, '곰표 밀맥주' 등 최근 편의점들이 내놓는 PB 맥주가 인기를 얻는 트렌드도 감안한 것으로 보인다.

11일 업계에 따르면 이마트24는 수제맥주 업체 '플레이그라운드 브루어리'와 협업해 제품을 개발하고 있다. 구체적 제품 출시 일정 등은 아직 정해지지 않았다.

이마트24 관계자는 "플레이그라운드 브루어리와 'SSG랜더스라거' 출시를 준비하고 있다"며 "이외에도 야구장을 활용한 다양한 제품 개발과 마케팅을 계획하고 있다"고 말했다.

지난 10일 SSG랜더스 구단주인 정용진 신세계그룹 부회장은 자신의 사회관계망서비스(SNS)에 '구단주 맥주'라는 이름의 맥주 디자인을 올려 SSG랜더스 팬들 기대감을 높인 바 있다.

다만 이마트24 측은 해당 게시글 및 이미지와 이번 'SSG랜더스라거'는 무관하다고 밝혔다.

이마트24가 협업을 진행하는 플레이그라운드 브루어리는 현재 이마트24에 '젠틀맨라거'와 '조커 골든 페일에일' 등을 판매하고 있다.

이미경 한경닷컴 기자 capital@hankyung.com