무료 이용권
들어 있는
'왓챠 팝콘' 출시
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왓챠 팝콘은 4만5000개 한정으로 17일 출시됐다. 제품마다 2주, 1개월, 3개월짜리 왓챠 무료 이용권 중 한 가지가 무작위로 들어 있다. 스마트폰, 노트북 등 4개 기기에서 동시 재생이 가능한 프리미엄 이용권이다. 왓챠 신규 회원은 2주간 무료 이용 혜택을 추가로 받을 수 있어 최소 한 달 이상 왓챠를 공짜로 이용할 수 있다.
독특한 혜택만큼 팝콘에도 색다른 맛을 가미했다. 캐러멜과 치즈, 양파 등 세 가지 맛의 팝콘을 한 통에 구분하지 않고 함께 담았다. 요즘 유행하는 ‘단짠단짠(달고 짠 음식의 반복)’을 구현하기 위해서다.
이마트24 관계자는 “한 가지 맛의 팝콘을 계속 먹으면 쉽게 질릴 수 있지만, 단맛과 짠맛을 함께 먹으면 다양한 맛을 즐길 수 있고 중독성이 강해진다”며 “집에서 왓챠로 영화를 보며 팝콘에 손이 쉽게 가도록 기획 단계에서부터 여러 맛이 들어간 제품으로 구성했다”고 말했다.
왓챠가 다른 업계 브랜드와 협업해 상품을 내놓은 것은 처음이다. 편의점과 OTT의 주 타깃층이 겹치는 점을 겨냥했다는 분석이 나온다. 왓챠 팝콘 마케팅으로 이마트24는 소비자를 끌어모으고, 왓챠는 넷플릭스, 쿠팡플레이, 디즈니플러스 등 OTT 경쟁이 심화되는 상황에서 색다른 마케팅으로 신규 회원을 확보하겠다는 구상이다.
노유정 기자 yjroh@hankyung.com