MZ세대 사로잡은 #야놀자댄스챌린지

■ 배경

국내외 숙박부터 레저, 교통까지 여가와 관련된 모든 서비스를 제공하는 글로벌 여가 서비스 앱 ‘야놀자’는 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객의 브랜드 참여 기회를 높이기 위해 틱톡 해시태그 챌린지를 기획했다.

■ 방법

중독성있는 야놀자 테크놀로지 음원과 트렌디한 브랜드 스티커를 활용한 야놀자의 댄스 챌린지는 많은 MZ세대 사용자들의 관심과 참여를 불러 일으켰다.

#야놀자댄스챌린지에서 차별성을 준 부분은 브랜드 음원과 틱톡 스티커 효과다.

TV 광고에도 사용됐던 야놀자 테크놀로지 브랜드 음원은 챌린지 음원으로 사용되면서 사용자들에게 친근감을 불러 일으켰다.

여기에 틱톡 챌린지를 위해 브랜디드 스티커를 제작했는데, 화려한 색감의 배경과 수시로 바뀌는 네온 사인이 독특하고 트렌디한 효과를 만들며 많은 사용자들의 관심을 이끌어내는 데 기여했다.

틱톡의 MZ세대 사용자들은 쉽고 간단한 야놀자의 댄스 챌린지를 부담없이 따라하며 각자만의 스타일이 담긴 참여 영상을 업로드했다.

야놀자는 바이럴 효과를 증폭시키기 위해 다수의 크리에이터를 섭외하는 한편, 브랜드 전면 광고인 탑뷰(Top View) 및 일반 사용자들의 콘텐츠 중간 중간 자연스럽게 노출되는 인피드 광고(In Feed Ad)를 활용해 챌린지 페이지로의 유입을 유도했다.

■ 결과

그 결과 야놀자의 댄스챌린지는 4300만 조회수를 기록하고 4.5%에 달하는 참여율을 달성했으며, 9천 개가 넘는 참여 영상을 만들어냈다.

#야놀자댄스챌린지는 따라하기 쉽고 중독성 있는 브랜드 음원과 트렌디한 스티커 효과를 통해 틱톡 MZ세대 사용자들에게 브랜드를 확실하게 각인시키는 데 성공한 사례로 평가받고 있다.

(자료제공 틱톡)


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