마켓컬리가 새벽배송 서비스 ‘샛별배송’을 부산과 울산까지 확장했다. 내년 상장을 앞두고 전국 단위로 새벽배송을 확대해 본격적인 덩치 키우기에 나섰다는 분석이 나온다.

마켓컬리는 이달부터 울산은 전역, 부산은 영도구를 제외한 15개 구에서 새벽배송을 시작했다고 7일 밝혔다. 오후 6시까지 주문하면 다음날 아침 8시 전에 받아볼 수 있다. 배송은 마켓컬리 운영사 컬리의 물류 자회사인 프레시솔루션이 맡는다. 컬리의 수도권 물류센터에서 주문 상품을 포장해 각 지역 거점으로 보내면 소비자의 집 앞까지 배송해준다.

마켓컬리는 지난해까지 수도권에서만 운영하던 새벽배송 서비스를 올 들어 전국으로 확장하고 있다. 지난 5월 대전을 비롯한 충청권에 진출했으며 7월엔 대구까지 영역을 넓혔다. 내년 상반기 기업공개(IPO)를 준비하는 만큼 e커머스 업체들의 기업가치를 산정할 때 반영되는 총 거래액(GMV)을 늘리고 있다는 분석이다.

컬리 관계자는 “수도권은 새벽배송 업체 간의 경쟁이 치열한 시장인 반면 지방은 쿠팡을 제외하고 새벽배송 서비스를 누릴 수 없는 지역이 많다”며 “새로운 시장을 노려 외연을 확장한다는 전략”이라고 말했다.

노유정 기자 yjroh@hankyung.com