인모비, SK플래닛과 브랜드 마케팅 지원 협업한다

마케팅플랫폼 기업 인모비가 SK플래닛과 파트너십을 체결했다고 16일 밝혔다.

양사는 브랜드 마케팅과 광고 효과 강화를 위해 협력한다. 인모비는 마케팅 과정 전반을 포괄하는 '엔드투엔드(E2E)' 마케팅 솔루션을 제공한다. SK플래닛의 정보기술력을 조합해 각 브랜드에 적합한 타겟팅 솔루션·전략을 제공할 계획이다.

국내·해외 광고주들이 인모비의 광고플랫폼 인모비 익스체인지에서 SK플래닛의 데이터관리플랫폼(DMP) 데이터를 활용할 수 있게 하는 식이다. SK플래닛 DMP는 SK 각종 서비스를 이용하는 이들로부터 수집한 행동패턴·소비습관 데이터를 AI 머신러닝 방식으로 관리한다. 마케팅 측면에선 1000여가지 타겟 마케팅을 벌일 수 있는 사용자층(세그먼트) 기준을 보유하고 있다. 타겟팅 솔루션도 제공한다.

양사는 최근 급변하는 디지털 마케팅 생태계에 대응하기 위해 협력에 나섰다. 각국에서 개인정보 보호 규정이 강화되는 추세라 온라인 광고서비스 대행사 등 제3자(서드파티)가 쿠키 데이터 등을 확보해 쓰기 어려워지고 있어서다.

리쉬 베디 인모비 한국·일본·동남아 지부 부사장은 "각 브랜드가 새 모바일 환경에서 지속가능한 마케팅을 할 수 있도록 협업할 것"이라고 말했다.

선한결 기자 always@hankyung.com