K팝 커버 댄스와 스파크 애즈로 MZ세대와 글로벌 팬덤 확보

한경 CMO Insight 「틱톡 마케팅」

카카오프렌즈, 인기 캐릭터 라이언&춘식

■ 배경

카카오프렌즈의 인기 캐릭터 라이언&춘식(@ryan_kakao_official)은 틱톡에 올린 K팝 영상으로 화제가 되며 버츄얼 크리에이터라는 새로운 K팝 영역을 열었다.

■ 방법

2021년 7월 틱톡에서 공식 계정을 론칭한 카카오프렌즈는 트렌디한 댄스 커버 콘텐츠인 '라춘댄스' 시리즈를 선보이며 MZ세대와 접점을 늘렸다.

더 나아가 카카오프렌즈는 글로벌 인지도 향상 및 팬덤을 확보하기 위해 틱톡의 스파크 애즈를 활용했다.

인피드 광고의 새로운 솔루션인 스파크 애즈(Spark Ads)는 브랜드가 자체적으로 올린 오가닉 영상이나 크리에이터 영상 등 사용자 피드에 노출되는 오가닉 동영상의 도달 범위를 넓힘으로써 광고 효과를 높이는 툴이다.

라이언&춘식은 글로벌 팬덤 확보를 위해 한국 뿐만 아니라 미국, 태국, 일본, 인도네시아 사용자들 타깃으로 스파크 애즈를 진행했다.

동시에 NCT 드림의 맛(Hot Sauce), 에스파의 Next Level 등 꾸준히 틱톡 내 K팝 댄스 챌린지에 적극 참여하며 계정을 활성화했다.

■ 결과

이렇게 다양하게 제작된 콘텐츠가 스파크 애즈로 빠르게 글로벌 유저들에게 도달하며 팬덤을 효과적으로 확대할 수 있었다.

지난해 7월 처음 선보인 라이언& 춘식의 댄스 영상은 1000만뷰를 달성했으며, 스파크 애즈 집행 기간 동안 430만의 좋아요, 공유 7만 건, 댓글 3만 2000개로 높은 인게이지먼트를 달성했다.

더불어 계정이 글로벌로 빠르게 바이럴되며 팔로워가 2000명에서 82만 7000명으로 급증하는 효과를 거뒀다.

*인피드 광고: 일반 사용자들의 콘텐츠 사이에 자연스럽게 노출되는 광고

*스파크 애즈 참고자료: https://www.tiktok.com/business/ko/blog/spark-ads-101-make-tiktoks-into-ads

(자료제공 틱톡)