'셔츠'·'가방' 대신 '폴로'·'프라이탁'…중고거래도 브랜드화

25세 미만 번개장터 이용자, 검색어 5건 중 4건 '브랜드'
MZ세대, 아이폰·방탄·나이키·혼다PCX125 등 주로 검색

그동안 저렴한 중고 제품 매매가 주를 이루던 중고거래 앱 마켓에서 유명 브랜드 제품을 찾는 이용자들이 늘고 있다.

남들과 차별화된 자신만의 개성을 표현하려는 MZ세대(1980년대초∼2000년대초 출생)는 중고거래 때 가격 못지않게 어떤 브랜드인지를 중요시하는 경향을 보인다.

13일 중고거래 앱 번개장터에 따르면 작년 3월 1일부터 1년간 이 서비스의 연령별 검색어 조회수를 분석한 결과 Z세대(1997∼2006년생)에 가까울수록 브랜드 중심으로 검색을 많이 하는 것으로 나타났다.

25세 미만 이용자가 조회한 검색어 상위 50개 중 브랜드명이 42개를 차지했으며, 25∼34세(39개)와 35∼44세(34개)에서도 브랜드명이 상위 50개 검색어의 절대다수를 차지했다.

25세 미만 이용자가 주로 조회한 브랜드의 카테고리 중 '키덜트'에 해당하는 것이 15개였다.

'키덜트'는 '아이(kid)+어른(adult)'를 합친 말로, 장난감, 플라스틱 모델, 게임 등을 구매하며 아이 시절의 감성과 취향을 유지하고 있는 어른을 가리킨다.

25세 미만 이용자들이 즐겨 찾는 브랜드 카테고리 중 스타굿즈(11개), 패션(7개), 디지털기기(6개)에 해당하는 것도 많았다.

이 세대의 검색어 1∼3위는 디지털기기 브랜드인 '아이폰', '에어팟', '아이패드'가 차지했고 '방탄'(방탄소년단 줄임말)이 4위를 차지했다.

키덜트 브랜드인 '키티 스트랩'이 6위였다.

25∼34세에서는 아이폰에 이어 스포츠 브랜드 '나이키'와 스쿠터 브랜드 '혼다 PXC 125'가 2·3위를 각각 차지했고 의류브랜드 '블라인드파일즈'와 '폴로'가 5·6위였다.

업사이클링 가방브랜드 '프라이탁'이 10위를 차지했다.

35∼44세의 경우 1위가 방탄이었고 신세계, 이마트, 상품권, 롯데 등 쇼핑 브랜드에 이어 키티 스트랩과 '원피스 월콜'('월드 콜렉터블 피규어'(WCF)의 줄임말) 등 키덜트 브랜드가 6·7위에 올랐다.

번개장터는 MZ세대가 브랜드 위주로 중고 상품을 검색하는 트렌드를 반영해 앱을 브랜드 중심으로 개편했다고 설명했다.

이에 따라 이용자가 검색과 메인 화면 등 주요 기능에서 관심 브랜드와 카테고리를 쉽게 탐색할 수 있다.

또 메인 화면에 추가된 '브랜드 팔로우' 기능을 이용해 패션·잡화, 디지털, 가구, 레저 등 거래가 활발한 카테고리의 900여 개 브랜드 중 선호하는 브랜드를 최대 20개까지 팔로우해 해당 브랜드 관련 새 게시물을 모아볼 수 있다고 이 회사는 설명했다.

브랜드 팔로우 기능을 쓰는 사용자 수는 작년 9월부터 올해 2월까지 크게 늘어 약 4배가 됐다.

이들은 지난달 기준 1인당 평균 약 3.8개의 브랜드를 팔로우하는 것으로 나타났다.

[표] MZ세대 번개장터 1년간 상위 검색어
(2021년 3월 2일~2022년 3월 2일 기준)
┌──┬─────┬───────┬──────┐
│순위│25세 미만 │25∼34세 │35∼44세 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│1 │아이폰 │아이폰 │방탄 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│2 │에어팟 │나이키 │신세계 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│3 │아이패드 │혼다 PCX 125 │이마트 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│4 │방탄 │에어팟 │상품권 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│5 │애플워치 │블라인드파일즈│롯데 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│6 │키티스트랩│폴로 │키티스트랩 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│7 │자전거 │아이패드 │원피스 월콜 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│8 │세븐틴 │스타벅스 │스타벅스 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│9 │닌텐도 │디지몬 │자전거 │
├──┼─────┼───────┼──────┤
│10 │아이즈원 │프라이탁 │혼다 PCX 125│
└──┴─────┴───────┴──────┘
(자료: 번개장터)


/연합뉴스