오는 9월 서울에 한류 드라마 주인공의 최신 메이크업과 뷰티 트렌드를 체험할 수 있는 관광명소가 생긴다. 서울시가 ‘서울형 뷰티산업’을 육성하겠다며 ‘서울 뷰티로드’라는 이름의 도보 관광 코스를 조성하기로 했다.서울시는 뷰티를 주제로 한 서울 뷰티로드를 개발하겠다고 3일 발표했다. 한류 드라마 주인공, K팝 가수의 메이크업 노하우는 물론 뷰티 트렌드, 기술 등을 다채롭게 보고 느낄 수 있는 공간을 마련한다는 설명이다.오세훈 서울시장은 서울의 미래 먹거리로 뷰티산업을 점찍었다. 오 시장은 최근 직원들에게 “화장품, 미용, 성형 등 K뷰티 콘텐츠를 다른 한류 문화자산과 연계해 ‘아시아 뷰티도시’로 도약할 전략을 짜보자”고 주문했다. 뷰티의 개념을 미(美)에만 국한하지 않고 맛, 멋, 엔터테인먼트 등으로 확장해 도시 전체의 매력과 경쟁력을 끌어올리겠다는 구상이다. 시 관계자는 “먹고 입고 바르며 오감을 만족시켜줄 체험형 뷰티관광이 기본 콘셉트”라고 설명했다. 오 시장 1기(2006~2011년) 시절 핵심 키워드가 ‘디자인 서울’이었다면 오 시장의 2기는 ‘뷰티 서울’을 강조하게 될 것이라는 분석이 시 안팎에서 나오고 있다.서울시는 이날 유튜브 구독자 224만 명을 보유한 메이크업 아티스트 이사배 씨(사진 왼쪽)를 ‘서울 뷰티 크리에이터 홍보대사’로 위촉했다. 이씨는 서울 뷰티로드 개발과 홍보에 참여할 예정이다. 서울시는 오는 18일까지 시민들로부터 서울 뷰티로드에 포함할 뷰티 명소를 추천받기로 했다. 시민들의 추천을 반영해 서울 뷰티로드를 확정하고, 이씨가 출연하는 브이로그 영상을 제작해 다음달 초 공개할 계획이다.서울시는 서울 뷰티로드 개발을 시작으로 관련 사업을 본격 확장할 예정이다. 연내 뷰티산업 육성 기본계획을 수립하기 위한 학술용역도 추진한다. 이병철 시 관광사업과장은 “그동안 뷰티 관광은 단순히 화장품을 구매하는 데 그쳤다”며 “앞으로는 소비와 체험을 곁들인 뷰티 관광코스를 구성해 ‘코로나19가 끝나면 가장 먼저 여행하고 싶은 도시’로 서울의 매력을 널리 알릴 것”이라고 말했다.정지은 기자 jeong@hankyung.com
신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화 영향으로 라이브커머스 시장과 함께 멀티채널네트워크(MCN)가 급성장하고 있다. 뷰티 분야 유튜브 등 1인 미디어 창작자와 인플루언서의 콘텐츠 제작 및 광고 유치 등을 지원하는 MCN 업체 아이스크리에이티브도 그중 하나다. 창업 3년 만인 지난해 100억원에 가까운 매출을 올렸다. 수십~수백만 명의 구독자를 보유한 유명 유튜버 이사배, 윤쨔미, 새벽 등이 이 회사의 대표 주자다.김은하 아이스크리에이티브 대표(사진)는 CJ ENM의 MCN ‘다이아티비’ 내 패션·뷰티 콘텐츠팀에서 10여 년간 1세대 크리에이터들을 발굴, 육성했다. 2017년 독립해 아이스크리에이티브를 창업했다. 창업 첫해 6억원이던 매출은 이듬해 60억원, 2019년엔 73억원으로 증가했다. 지난해 매출은 97억원이었다.성장 비결을 묻자 김 대표는 “강력한 IP(지식재산권)의 힘”이라고 답했다. “많은 구독자를 확보한 인기 크리에이터들의 개성을 브랜드화해 IP를 확보한 것이 아이스크리에이티브의 강점”이란 설명이다. 그는 “명확한 콘셉트를 가진 크리에이터들의 브랜드가 MCN 사업의 핵심”이라며 “이들의 아이디어를 사업화하는 것이 MCN의 역할”이라고 강조했다.현재 아이스크리에이티브의 전속 크리에이터는 35명, 파트너십을 맺은 크리에이터도 65명에 달한다. 226만 명의 유튜브 구독자를 보유한 인기 메이크업 아티스트 이사배는 이 회사와 협력하고 있는 대표적인 크리에이터다. 김 대표가 이사배아트의 이사직을 겸직하면서 다양한 공동 사업을 하고 있다. 구독자 92만여 명을 보유한 윤쨔미, 62만여 명을 보유한 새벽, 55만여 명을 보유한 홀리 등 유명 뷰티 유튜버들과도 전속 계약을 맺었다.김 대표는 최근 커머스 사업으로 영역을 확장했다. 예컨대 김다영의 휴대폰 액세서리 ‘그립톡’은 총 2만 개가 팔려 2억3000만원의 매출을 올렸다. 된다의 화장품 세트 ‘된다박스’는 5분 만에 준비한 물량 2000개가 모두 팔렸다. 김 대표는 “올해는 커머스 사업으로만 40억원의 매출을 올릴 계획”이라고 말했다.해외 진출도 추진한다. 아이스크리에이티브의 중국 소셜미디어 공식 채널을 개설해 크리에이터들의 해외 활동을 돕고 커머스 사업도 해외로 확대할 예정이다. 김 대표는 “크리에이터들이 유튜브는 물론 온라인동영상서비스, 틱톡, 인스타그램의 릴스 등 여러 플랫폼에서 차별화한 콘텐츠를 제공할 수 있도록 도울 것”이라고 말했다.민지혜 기자 spop@hankyung.com