[박영실 칼럼] 영부인의 패션과 이미지 정치 - 김정숙여사 VS 김건희여사
영부인의 패션스타일과 이미지

한 국가 대통령의 배우자는 해당 국가의 여성들을 대표하는 유일한 지위와 역할을 수행한다. 뿐만 아니라, 당대 여성의 이미지를 상징하는 대표적 인물이라고도 할 수 있다. 또한 영부인들은 사회지도층의 여성으로서 대중의 많은 관심을 받고 있기 때문에 대내적, 대외적 인 활동뿐만 아니라 패션스타일로도 대중에게 그 이미지를 전달하고 있다. 그런만큼 영부인의 패션스타일과 이미지의 영향력은 시대의 흐름에 따른 대중의 관심과 함께 점점 커지고 있다.
친환경을 지향하며 재활용 패션을 선보인 미국의 퍼스트레이디 질 바이든 여사

조 바이든 미국 대통령의 영부인 질 바이든 여사는 재활용 패션으로 화제를 일으켰고 재활용 패션의 이유가 친환경을 지향하는 도쿄올림픽 기조에 발맞추기 위함이라는 해석이 나오면서 주목을 받았다. 도쿄에 도착했을 당시의 붉은색 드레스는 지난달 코로나19 백신 접종소 방문 때 입었던 의상이다. 일본 총리 주최 만찬 때의 꽃무늬 원피스, 올림픽 개막식 때의 검은 물방울 무늬 원피스, 도쿄 경기 때의 팀재킷 아래 흰색 드레스 등도 전부 지난달 영국에서 열린 주요 7개국(G7) 정상회의에서 착용했던 복장을 재활용했다. 도쿄올림픽 당시 머무는 동안 단 한 차례를 제외하고는 과거에 입었던 옷을 재활용하는 검소함을 보였다. 기존의 패션 관례를 깬 것이라고 평가했다.
패션의 아이콘이 된 영부인들

‘패션의 아이콘’하면 떠오르는 영부인들이 있다. 대표적으로 간결하지만 품위있고 전통적이면서도 새로운 패션시도를 했던 재클린 케네디여사의 패션이 대표적이다. 미국의 중저가 브랜드의 옷을 때와 장소에 맞게 멋스럽게 소화하며 부상했던 버락 오바마 전 대통령의 부인 미셸 여사의 패션스타일도 재클린 스타일의 패션에 영향을 적지 않게 받았다는 분석들이 많다. 공개석상마다 크리스털과 시스루 디자인이 돋보이는 은색 '샤넬' 드레스 등 고가의 명품 의상을 입고 나타나 이슈를 만든 도널드 트럼프 전 대통령의 모델출신 아내 멜라니아 여사는 퍼스트레이디로서의 패션은 지나치게 화려했다는 비판을 받기도 했다.
김건희여사의 커리어우먼 스타일

귀걸이 같은 액세서리 없이 블랙과 화이트 그리고 베이지 등 무채색 바지 정장과 낮은 구두를 선호하는 김건희여사의 스타일은 군더더기가 없이 모던하다. 포인트를 줄때는 넥웨어 아이템으로 스카프를 셔츠카라 위에 매어 엣지를 더하는 스타일을 표현한다. 평상시 헤어는 자유롭게 앞머리와 옆머리를 내리고 하나로 묶는 것을 선호하지만 공식석상에서는 이마를 드러내는 재키스타일의 볼륨단발 스타일로 이미지변화를 시도했다. 제20대 대통령 사전투표에서는 ‘국민의 힘’ 당색인 붉은색을 스카프와 양말로 튀지않게 연출하면서 예술가로서의 차별화 된 패션센스를 보여주고 있어 향후 영부인으로서의 패션을 통한 이미지행보가 기대된다.
TPO별 다양한 패션을 선보였던 영부인 김정숙여사

G7 정상회의 초청국 공식 환영식에서는 실크를 소재로 한 아이보리 원피스에 네이비색 숄을 두르고 액세서리는 진주 귀걸이와 진주 반지를 착용했다. 문재인 대통령과 함께 오스트리아를 국빈 방문한 김 여사는 오스트리아 비엔나 국제공항에 도착했을 당시 벽돌색 투피스 차림이었고 다음날 공식 환영식에서 김 여사의 옷차림은 노란색 투피스 차림이었다. 문 대통령과 함께 벨베데레궁에서 열린 오스트리아 대통령 주최 만찬에서 한복을 차려입은 것이다. 스페인 마드리드왕궁에서 열린 공식 환영식에선 하늘색 재킷과 하얀색 원피스 차림이었고 펠리페 6세 스페인 국왕 내외와의 국빈만찬 자리에서는 하얀색 개량한복을 선보였다.
품격 이미지연출 VS 투명하지 않은 선택


영부인이 때와 장소 상황에 맞게 즉 TPO에 따라 품격있는 이미지를 연출하면 긍정효과의 파급력은 대단해진다. 하지만 국가 경제상황을 고려하지 않은 지나치거나 투명하지 않은 선택이 노출되면 문제가 초래된다. 해외 순방 등 공식 석상에서 영부인 김정숙 여사가 입은 옷들이 고가의 명품이며, 해마다 30여 벌씩 혈세로 지어 입었다는 의혹이 나오면서 의상비 논란이 식지 않고 있다. 김정숙 여사는 프랑스 마크롱 여사를 만나고 루브르 박물관을 방문하며 샤넬이 한국에서 개최한 크루즈 컬렉션에 소개된 트위드 재킷을 착용했었다. 해당 재킷은 ‘한국’ ‘서울’ ‘코코’ ‘샤넬’ ‘마드모아젤’ 등 한글이 흰색으로 직조된 특별한 원단으로 만들어져 당시에는 방문국의 문화를 존중하는 차원으로 해석되어 긍정적으로 평가되었었다. 하지만 영부인 의상비가 수십억원 규모에 이르는 등 지나치다는 주장이 제기되면서 문제가 심각해지고 있다. 김정숙 여사가 착용했던 2억원이 넘는다는 명품 브랜드 까르띠에 브로치가 진품인지 가품인지까지 논란이 퍼지고 있는 가운데 청와대가 의상비를 포함한 김 여사 의전 비용을 투명하게 공개하면 논란은 잠잠해질것으로 기대한다는 여론이 적지 않다.
바람직한 영부인의 패션을 통한 이미지정치는

우리나라 대한민국을 대표하는 유일한 지위와 역할을 수행하는 영부인의 패션을 통한 이미지정치는 매우 중요하다. 이미지는 국가의 중요한 메시지를 전달하는 수단이 되기 때문이다. 그렇기 때문에 국가 상황을 제대로 고려한 상황에서 시대적인 흐름을 제대로 읽고 TPO에 맞게 과하지 않게 적절하게 표현하는 것이 필요하다. 그래야지만 국민들의 마음이 한 방향으로 향하고 제대로 움직일수 있기 때문이다.

퍼스널이미지브랜딩LAB & PSPA 박영실박사
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<한경닷컴 The Lifeist> 박영실

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