춘천 레고랜드 vs 부산 롯데월드, 어디로 가실래요? [최원철의 미래집]
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한경닷컴 더 머니이스트

그 대답을 일본에서 찾을 수 있었습니다. 일본 나고야 레고랜드에 견학을 갔다가 관계자에게 "이렇게 작고 비싼데 관광객이 오냐"는 질문을 한 적이 있습니다. 이런 대답이 돌아오더군요. "아이들에게 물어보세요. '레고랜드 갈래, 유니버셜스튜디오 갈래?' 이렇게 물어보면 대부분 레고랜드 간다고 합니다."
단순히 놀이기구를 탄다는 식의 접근을 해선 안 됩니다. 유니버셜스튜디오는 유니버셜픽쳐스 영화인 '쥬라기공원', '스파이더맨', '베트맨' 등을 테마로 하는 놀이기구와 음식점들이 있습니다. 레고랜드도 어린이들이 가지고 놀며 성장하는 레고를 테마로 삼았구요. 미키마우스를 비롯한 디즈니 영화 주인공, 마블의 히어로들이 모인 디즈니랜드도 대표적인 테마파크 입니다. 이러한 곳들에서는 비슷한 놀이기구를 타더라도 테마에 따라 완전히 다른 경험을 줍니다.

확실한 테마가 없다는 점도 국내 테마파크의 문제입니다. 테마가 없으니 놀이동산 오시는 분들 대상으로 각종 카드할인 이벤트하면서 겨우 입장객을 유치하고 있죠. 디즈니랜드나 유니버셜스튜디오, 레고랜드에 입장 할인권 자체가 없는 것과는 대조적입니다.

그런 의미에서 춘천 레고랜드는 지속적인 성장이 가능할 것으로 보입니다. 단순한 놀이기구야 어디에 가든 볼 수 있지만, 레고로 만들어진 세상을 만날 수 있는 곳은 레고랜드 뿐이니 말입니다. 교육용 테마도 갖추고 있기에 많은 어린이집이나 유치원에서 단체로 방문하고 휴일에는 가족단위 방문객도 많을 것으로 보입니다. 관광객이 늘어나면 지역 경제도 살아나겠죠.
확실한 랜드마크적 테마 상품이 하나만 있어도 그 지역 전체가 큰 효과를 보게 됩니다. 각 시도마다 예산을 쪼개 여러가지를 만드는 것 보다 선택과 집중을 통해 지속 가능한 테마 하나를 만드는 게 더 중요하다는 것입니다. 이제는 관광에서도 선택과 집중이 필요한 시기입니다.
"외부 필진의 기고 내용은 본지의 편집 방향과 다를 수 있습니다."
독자 문의 : thepen@hankyung.com