12일 중국 증권시보에 따르면 지난 5월29일 구이저우 매장에서 처음 선보인 마오타이 아이스크림 4만개가 1시간 만에 매진을 기록하며 250만 위안(약 4억9000만원)의 매출을 기록했다.
3개 지역 매장이 추가로 문을 연 지난달 29일에도 2만7000여개가 모두 팔려 170만 위안(약 3억3000만원)의 매출을 올렸다.
현재 마오타이 아이스크림 오프라인 매장은 전국 9곳으로 늘었지만, 주문이 몰려 예약도 하기 어려운 상황이다.
이 같은 상황에서 마오타이 매장에서 아이스크림을 구매한 뒤 웃돈을 얹어 파는 중간 상인까지 등장했다.
온라인 쇼핑몰에서는 마오타이 아이스크림이 정가보다 3배 비싼 250위안(약 4만9000원)에 거래되기도 했다.
마오타이 관계자는 "공급이 수요를 따라가지 못하고 있어 당분간 해결할 방법이 없다"고 말했다.
한편, 마오타이 아이스크림은 알코올 농도 3%로, 성인들만 구매할 수 있다. 오리지널 맛, 매실 맛, 바닐라 맛 등 3종류가 있으며 가격은 59~66위안(1만2000원~1만3000원)으로 일반 아이스크림보다 5~6배 비싸다.
시장 전문가들은 마오타이의 알코올 아이스크림 출시에 대해 알코올 도수가 50도를 웃도는 바이주(白酒) 대신 맥주 등 저도주를 선호하는 젊은 층을 공략하기 위한 전략이라고 분석했다.
한편, 경제 평론가 궈스량은 마오타이 아이스크림의 흥행에 대해 "마오타이의 시중 판매가격에 프리미엄이 붙는 이유는 희소성과 소장 가치 때문인데, 아이스크림은 소장하기 어렵기 때문에 이 같은 인기는 출시 초기의 일시적 현상에 그칠 것"이라고 내다봤다.
이보배 한경닷컴 객원기자 newsinfo@hankyung.com
