미국 증시가 소폭 반등한 14일(미국 현지시간)에도 메타는 1.08% 하락한 151.47 달러에 거래를 마쳤다. 증시 흐름과 함께 약간의 반등세를 보였던 다른 빅테크 기업들과 달랐다. 메타와 함께 'FAANG'이라 불렸던 애플(0.96%), 아마존(1.36%), 넷플릭스(2.75%), 구글(0.65%) 등은 올랐다.
올해 초 336달러 선이었던 메타 주가는 절반 이하로 떨어졌다. 새로운 먹거리에 대한 우려가 주가 하락의 원인이 되고 있다는 분석이다. '틱톡을 잡겠다'며 야심차게 내놓은 인스타그램 릴스는 기대에 못미치는 성과를 거두고 있는 것으로 나타났다. 월스트리트저널에 따르면 짧은 동영상 공유 서비스인 릴스 이용자 하루 시청시간의 합은 1760만 시간이었다. 틱톡의 1억9760만 시간에 비하면 11분의 1 수준이다.
문제는 성장해야할 새로운 플랫폼임에도 사용자가 줄어들고 있다는 점이다. 지난달 기준 4주 동안 릴스의 사용자 참여도는 13.6% 감소했다. 동영상을 제작하는 크리에이터들의 인스타 릴스 참여도도 높지 않았다. 메타는 크리에이터들에게 지급할 지원금으로 올해 10억 달러를 책정했는데, 아직까지 1억2000만 달러 밖에 쓰지 못한 것으로 나타났다.
회사 이름까지 바꾸며 막대한 투자를 이어가고 있는 메타버스와 관련해서도 메타는 아직 뚜렷한 수익모델을 보여주지 못하고 있다는 분석이다.
올해 3분기 실적 발표 전까지 메타에 대한 우려를 씻어낼 특별한 계기가 없어 당분간 소폭 하향세를 이어갈 것이란 전망이 강하다. 또 3분기 실적이 발표된다 하더라도 페이스북 등을 통한 기존 광고사업 등의 실적 개선세가 나타나지 않는다면 주가 반등을 기대하기는 어렵다는 분석이다.
김중한 삼성증권 글로벌자산팀 연구원은 "'12개월 선행 PER 11.7배'라는 역대급 밸류에이션(실적 대비 주가수준) 매력에도 불구하고 유독 하락폭이 큰 건 그만큼 펀더멘털에 대한 시장의 우려가 크다는 반증"이라며 "투자를 한다면 무리하게 바닥을 잡기보다는 아직 트레이딩 관점에서 접근할 필요가 있다"고 말했다.
성상훈 기자 uphoon@hankyung.com
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