1000만원 '에르메스'도 완판…"쇼호스트 믿고 샀어요" [이미경의 인사이트]
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명품MD 강화하는 홈쇼핑 업계
CJ온스타일·롯데홈쇼핑 명품 주문금액 증가
홈쇼핑업계 "오픈마켓과 저가 경쟁 피한다"
'에·루·샤' 하이엔드급 명품 대신 '신(新)명품'
해외직구 증가에…GS샵은 명품 비중 줄여
CJ온스타일·롯데홈쇼핑 명품 주문금액 증가
홈쇼핑업계 "오픈마켓과 저가 경쟁 피한다"
'에·루·샤' 하이엔드급 명품 대신 '신(新)명품'
해외직구 증가에…GS샵은 명품 비중 줄여
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주요 홈쇼핑사 명품 주문금액 '껑충'
17일 업계에 따르면 최근 주요 홈쇼핑사의 명품 카테고리 주문금액은 일제히 증가세를 보이고 있다. CJ온스타일의 지난해 명품 카테고리 주문금액은 2019년 대비 약 30% 증가한 2000억원을 기록했다. 홈쇼핑 4사 가운데 명품군 상품을 가장 많이 판매하는 것으로 알려진 현대홈쇼핑에서도 최근 5년간 매년 20%씩 명품 취급액이 불어났다. 같은 기간 롯데홈쇼핑에서는 연평균 125%씩 주문금액이 증가했다.CJ온스타일 관계자는 "2019년에만 해도 루이비통, 롤렉스 등 오랜 역사의 명품 브랜드들이 매출 상위권을 차지했다면 지난해에는 50만원 내외의 신명품 브랜드가 매출 상위권에 이름을 올렸다"고 설명했다.
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오픈마켓도 명품 판매 위해 홈쇼핑처럼 방송
일부 오픈마켓 역시 고가의 명품을 판매하기 위해 홈쇼핑 형식을 차용한 사례도 있다. 11번가는 중고 명품 거래 플랫폼 구구스와 협업해 지난 8월 라이브쇼핑에서 중고 명품을 판매했다. 당시 방송 중에는 1000만원이 넘는 에르메스 가방, 롤렉스 시계가 판매됐다. 방송 1시간 동안 동시 접속자는 최대 33만 명에 달했다.다만 해외 직구시장이 커지고있는 만큼 홈쇼핑이 명품을 판매하는 경쟁력있는 채널로 자리잡을지는 미지수다. 통계청에 따르면 패션 상품 해외 직구액은 2019년 1조4082억원→2020년 1조5600억원→2021년 1조9918억원으로 매년 증가세를 보였다.
이러한 흐름을 반영해 GS샵은 2020년 연간 200억원 수준으로 운영했던 명품군 제품을 이듬해 절반인 100억원 수준으로 줄였다. GS샵 관계자는 "온라인 명품 플랫폼을 비롯해 해외 직구 채널이 늘어나면서 명품을 둘러싼 가격 경쟁이 치열해졌다"며 "이 때문에 지난해부터는 편성을 축소하고 있다"고 말했다.
이미경 기자 capital@hankyung.com