편의점 샌드위치에 '에이스침대' 붙은 까닭
에이스침대가 편의점 체인 이마트24와 손잡고 자사 로고 등이 표시된 편의점 전용 식품(사진)을 선보인다. 커피와 샐러드, 샌드위치처럼 침대를 연상하기 힘든 소비재를 활용한 마케팅 활동으로 잠재적인 고객군을 확충한다는 계획이다.

에이스침대는 이마트24에서 ‘클럽 에이스(CLUB ACE)’ 협업 상품을 출시한다고 17일 밝혔다. 클럽 에이스는 에이스침대가 추구하는 ‘좋은 잠’의 가치를 소비자의 일상으로 확장하기 위해 선보인 서브 브랜드다. 침대의 성능을 강조하던 기존 방식에서 벗어나 다양한 제품군을 앞세워 넓은 고객층을 대상으로 브랜드 경험을 제공한다는 각오다.

이를 위해 이마트 계열 편의점 이마트24의 전국 6400개 매장에서 이달 협업 식품을 판매하기 시작했다. 양사가 함께 기획한 이색 컬래버레이션 커피, 샐러드, 마카롱, 아이스크림, 파스타, 샌드위치, 군밤(12월 출시 예정) 등이다. 에이스침대 관계자는 “하이브리드 Z스프링과 닮은 파스타 면을 사용한 ‘푸실리 샐러드 파스타’, 매트리스처럼 폭신한 카스텔라로 만든 ‘햄치즈연유 샌드위치’, 좋은 잠 메시지를 녹인 ‘맛있는 군밤’ 등 식품에 재미 요소를 더했다”고 설명했다.

모든 제품에는 클럽 에이스 상표 로고가 부착됐다. 로고는 MZ세대 사이에서 인기 있는 그래픽 아티스트 남무현 작가와 협업을 통해 에이스침대의 기존 지구본 심벌 디자인을 리브랜딩해 개발했다.

김병근 기자 bk11@hankyung.com