30년차 광고 전문가의 카피 작법서. 저자는 팔리는 광고 카피를 만들기 위해선 먼저 시대의 흐름을 읽어야 한다고 말한다. 지금 거리를 걷는 사람들의 욕망을 알아야 그들의 관심을 끌고 지갑을 열 수 있다는 설명이다. 그는 긴장감을 불러일으키기 위해 오늘 벌어진 뉴스 같은 카피를 쓰라고 말한다. (스몰빅인사이트, 228쪽, 1만6000원)