DA데이비슨은 마이크로소프트(MSFT)가 오픈AI 투자를 통해 구글의 검색 우위를 종식시킬 수도 있다며 ‘매수’등급으로 상향했다. 목표 가격은 270달러를 제시했다. 수요일 종가보다 18% 상승 여력이 있다.

5일(현지시간) 마켓워치에 따르면, DA데이비슨은 대화형 AI인 챗GPT가 마이크로소프트의 검색엔진에 탑재되는 것이 10년에 한 번 오는 기회라고 말했다. 구글의 검색 우위를 종식시킬 수도 있다는 것이다.

이 회사 분석가 길 루리아는 챗GPT가 마이크로소프트의 빙 및 애져 모두에 제공할 ‘가치 창출’이 과소평가됐다고 말했다. 그러나 앞으로 광고,클라우드 및 검색 부문의 성장을 지원하고 주가를 상승시킬 촉매제가 될 것이라고 밝혔다.

챗GPT는 질문에 답하고 에세이도 작성하는 인공지능 챗봇으로 지난해 말 공개후 며칠만에 1백만명 이상이 가입했다. 기존의 검색엔진을 능가하는 툴이 될 수도 있을 것으로 기대되고 있다.

마이크로소프트는 2019년부터 인공지능연구소인 오픈AI에 10억달러를 투자하고 대규모 AI 시스템에서 Azure의 범위를 넓히기 위한 파트너십을 체결했다.

분석가는 오픈AI 에서 연간 2억5000만~10억 달러의 운영비용이 드는데 대부분 애져에 들어가는 비용이라며 올해 후반에 GPT4.0과 여러 제품 파생물로 비용은 더 증가할 것으로 예상했다.
그는 또 구글이 자체적으로 생성 AI 에 투자하고 있으나 아직은 챗 GPT만큼의 능력은 없다고 덧붙였다.

전날 기술분야 미디어인 ‘더 인포메이션’은 마이크로소프트가 챗GPT의 AI 기술을 새로운 버전의 빙 검색엔진에 통합할 계획이라고 보도했다.

한편 이 분석가는 마이크로소프트가 글로벌 경기침체로 애져 클라우드에 대한 수요가 둔화될 수 있으며 PC 수요의 감소 역시 여전히 마이크로소프트에 타격을 줄 수 있다고 덧붙였다.

마이크로소프트는 지난 해 빅테크 주식들이 전반적으로 폭락한 가운데 29% 하락했다.
DA데이비슨 "MS의 오픈AI 투자, 10년만의 기회…매수"
김정아 객원기자 kja@hankyung.com