현대홈쇼핑은 현대H몰 모바일 애플리케이션(앱) 라이브커머스(라이브방송) 채널 리브랜딩에 나선다고 10일 밝혔다. 사진=현대홈쇼핑
현대홈쇼핑은 현대H몰 모바일 애플리케이션(앱) 라이브커머스(라이브방송) 채널 리브랜딩에 나선다고 10일 밝혔다. 사진=현대홈쇼핑
현대홈쇼핑은 현대H몰 모바일 애플리케이션(앱) 라이브커머스(라이브방송) 채널 리브랜딩에 나선다고 10일 밝혔다.

이에 따라 라이브커머스 채널명을 기존 '쇼핑라이브'에서 '쇼라'로 변경하고, '믿고사쇼라'란 캐치프레이즈를 전면에 내세우기로 했다. 이를 위해 지난해 8월에는 '쇼라' 상표권을 등록했다.

현대홈쇼핑은 오는 11일 새 고정 프로그램 '구해왔쇼라'를 선보인다. 구해왔쇼라는 희소성 높은 라이프스타일 아이템을 판매하는 콘텐츠로 차별화한다는 방침이다.

현대홈쇼핑 관계자는 "20~30대 소비자가 줄임말에 익숙하고 친근한 이미지를 선호한다는 점을 고려해 채널 이름을 바꿨다. MZ(밀레니얼+Z)세대를 위한 플랫폼이란 정체성을 더 직관적으로 표현할 수 있다고 봤다"고 설명했다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com