삼성전자 모델이 서울 대치동에 위치한 삼성 디지털프라자 대치본점에서 2023형 Neo QLED 8K 85형 제품을 선보이는 모습./사진=삼성전자
삼성전자 모델이 서울 대치동에 위치한 삼성 디지털프라자 대치본점에서 2023형 Neo QLED 8K 85형 제품을 선보이는 모습./사진=삼성전자
삼성전자가 10년 만에 국내 시장에 유기발광다이오드(OLED) TV 신제품을 출시하며 LG전자와 맞대결에 나섰다.

삼성전자는 20일 네오 QLED·OLED TV 등 2023년형 TV 신제품 사전 판매를 개시한다고 밝혔다. 내달 9일 공식 출시에 앞서 QLED 8K, 네오(Neo) QLED, OLED 모델을 먼저 판매한다.

삼성닷컴 등 온라인에선 이달 21일부터 다음 달 8일까지, 삼성 디지털프라자와 백화점 등 오프라인에서는 다음 달 1일부터 행사를 진행한다. 작년 3월 북미와 유럽에서 먼저 출시한 차세대 디스플레이 QD(퀀텀닷)-OLED를 적용한 TV를 국내에서도 선보이기로 했다.

삼성전자가 OLED TV 신제품을 출시하는 것은 2013년 이후 10년 만이다. 77·65·55형 3가지 사이즈로 출시한다.

삼성전자는 "국내에 처음 출시하는 삼성 OLED TV는 '뉴럴 인공지능(AI) 퀀텀 프로세서 4K'를 탑재해 OLED 기술의 장점을 유지하면서 높은 수준의 밝기와 색상을 구현했다"고 설명했다.
CES 2023 개막을 하루 앞둔 지난달 4일(현지시간) 미국 네바다주 라스베이거스 컨벤션센터(LVCC) 중앙홀에 마련된 LG전자 부스에 와이어리스 OLED TV가 전시돼 있고 있다./사진=한경DB
CES 2023 개막을 하루 앞둔 지난달 4일(현지시간) 미국 네바다주 라스베이거스 컨벤션센터(LVCC) 중앙홀에 마련된 LG전자 부스에 와이어리스 OLED TV가 전시돼 있고 있다./사진=한경DB
OLED TV는 화면의 빛을 내주는 백라이트 없이 화소가 스스로 빛을 내는 자발광 TV다. LG전자가 글로벌 OLED TV 시장을 주도하고 있다. 삼성전자는 그동안 액정표시장치(LCD) 기반 QLED TV 판매에 주력해왔으나, OLED TV 수요가 늘면서 다시 시장에 뛰어든 것으로 풀이된다.

최근 TV 수요 둔화에도 OLED TV 시장의 성장세는 이어지고 있다. 시장조사업체 옴디아는 올해 글로벌 OLED TV 출하량은 전년 대비 9% 성장할 것으로 전망했다.

올해 OLED TV 출하량은 전체 TV 시장 중 3.6%에 불과하지만, 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서는 전체의 49.8%를 차지할 것으로 옴디아는 예상했다.

세계 TV 시장에서 패널 보급률은 아직 LCD가 97% 수준으로 압도적이다. 하지만 시장 여건은 좋지 못하다. 중국 업체들의 저가 물량 공세로 LCD 수익성이 악화한 데다 경기 침체에 TV 수요가 위축되면서 LCD 시장이 어려움을 겪고 있다.

삼성디스플레이도 2010년대 중반부터 TV용 LCD 사업을 점차 줄였고, 작년 6월 아산캠퍼스 내 마지막 LCD 생산라인 가동을 중단하며 사업을 완전히 철수했다.

김은지 한경닷컴 기자 eunin11@hankyung.com