휠라·푸마 철수에 발칵…'무신사 vs 네이버' 전쟁 2막 열렸다 [배정철의 패션톡]

휠라와 푸마를 비롯한 패션 브랜드들이 네이버스마트스토어와 네이버 크림 등에서 상품을 철수하고 무신사와 손을 잡고 있다. 무신사가 국내 패션 유통망을 둘러싸고 네이버와 전면전을 펼치고 있다는 분석이 나온다.

지난해 피어오브갓 ‘짝퉁’ 티셔츠를 둘러싸고 네이버의 손자회사인 크림과 무신사 간 진실 공방을 한 이후 1년여 만에 두 기업 간 갈등이 다시 폭발했다. 패션업계 관계자는 “패션으로 유통망을 넓히려는 네이버와 수성하려는 무신사 간 경쟁은 피할 수 없다”고 말했다.

휠라·푸마 등 네이버에서 빠져

패션 브랜드인 휠라와 푸마가 네이버스마트스토어에서 전면 철수하면서 갈등이 수면 위로 드러나고 있다. 21일 유통업계에 따르면 휠라 및 푸마가 네이버스마트스토어에서 상품을 전부 철수했다.

휠라코리아는 무신사가 주도하는 한국브랜드패션협회의 멤버이기도 하다. 이 협회는 ‘페이크 네버(FAKE NEVER)’ 캠페인을 벌이면서 네이버에서 짝퉁 판매를 문제 삼고 있다. 패션업계에서는 무신사가 네이버의 리셀 플랫폼인 ‘크림’과 쇼핑몰인 ‘네이버스마트스토어’ 등에서 브랜드를 철수해달라고 요구한 것으로 해석하고 있다.

네이버는 이번 사안에 대해 공식적으로 대응하지 않았으나 내부적으로 불만이 쌓였다. 무신사는 휠라와 푸마 외에도 인기 스트리트 브랜드에 네이버 크림에서 철수해달라는 요구를 한 것으로 알려졌기 때문이다. 실제 한 스트리트 브랜드는 이런 요구로 네이버 크림의 브랜드관에서 상품을 전부 철수했다. 무신사 측은 이런 주장에 대해 “무신사의 정책과는 무관한 브랜드 측의 결정”이라고 말했다.

휠라나 푸마 측도 공식적으로 입장을 밝히지 않고 있다. 다만 휠라 관계자는 “네이버 스마트스토어를 일시적으로 운영하지 않기로 한 것은 브랜드 강화 차원”이라며 “휠라 브랜드를 효과적으로 노출할 수 있는 채널 전략에 따라 결정한 사항”이라고 말했다.

패션 유통망 둘러싼 치열한 전쟁

국내 기업이 유통망을 놓고 노골적으로 싸우는 것은 좀처럼 보기 힘들다. 두 기업 간 감정싸움은 지난해 4월 네이버 크림과 무신사 간 ‘짝퉁논란’이 발단이 됐다. 네이버 크림은 무신사 부띠크에서 판매하는 ‘피어오브갓’ 티셔츠의 정품 여부를 본사에 검증 요청했는데, 그 결과 제품이 짝퉁으로 판정된 바 있다. 무신사는 이 사건으로 명품 사업에 치명타를 받았다.

무신사는 올해 역공에 나섰다. 국내 패션 브랜드를 모아 ‘한국브랜드패션협회’라는 단체를 설립하고 ‘페이커 네버’ 캠페인을 펼치면서다. 무신사는 이 단체들과 함께 중소 신진 패션 브랜드의 카피 도용 문제의 심각성을 전파할 예정이다.

네이버 입장에서도 물러설 수 없는 상황이다. 네이버는 종합 커머스 기업으로 영역을 넓히는 과정에서 패션 플랫폼인 무신사와 맞닥뜨렸다. 네이버는 지난해 미국의 중고 거래 패션 플랫폼 ‘포쉬마크’를 인수하고 리셀 플랫폼인 크림을 통해 패션 유통망을 넓히고 있다.

배정철 기자 bjc@hankyung.com