'토블론' 스위스 초콜릿인데…"'알프스 산' 이미지 쓰지마"

스위스서 슬로바키아로 생산지 이전
스위스니스 규제에 따라 해당 이미지 못써
‘메이드인 스위스’ 제품 마케팅 하려면
원재료 상당 부분 스위스서 조달돼야

과거 비용 아끼려 간격 넓혔다가 논란

길쭉한 바에 삼각뿔이 여러개 달린 독특한 모양으로 국내에서도 사랑받는 스위스 대표 초콜릿 ‘토블론’이 앞으로 포장지에 빙하 덮인 알프스 산봉우리 이미지를 쓰지 못한다고 6일(현지시간) 영국 BBC가 전했다.

토블론을 생산하는 미국 식품회사 몬델레즈는 토블론 초콜릿 생산라인의 일부가 스위스에서 슬로바키아로 이전함에 따라 알프스 산맥의 마테호른 산봉우리를 포장에서 제외할 것이라고 밝혔다. 이는 2017년부터 적용된 ‘스위스니스(Swissness)’ 규제 때문이다. 스위스니스는 스위스 원산지임을 제품에 표기할 수 있는 요구 조건을 정한 것으로 스위스가 자국 기업의 이미지를 보호하고 국가경쟁력을 관리하기 위해 도입했다. 스위스니스에 따라 우유가 들어간 제품은 스위스에서 온전히 만들어지지 않았다면 마케팅에 스위스 국기와 같은 스위스 상징물 사용할 수 없다. 다른 식품의 경우 원재료가 최소 80%가 스위스에서 조달돼야 한다.

몬델레즈 관계자는 “전세계적으로 증가하는 수요에 대응하고 토블론 브랜드를 성장을 위해 일부 생산지를 국외로 이전할 것”이라고 말했다. 이어 4478m의 알프스 산봉우리를 상징하는 이미지는 일반적인 산꼭대기 모양으로 바뀔 것이며, 새로운 포장에는 토블론의 더 많은 영감을 끌어내는 독특한 새로운 서체와 로고, 설립자인 토블러의 서명을 포함할 것이라고 밝혔다.

스위스 우유와 꿀, 아몬드 누가로 만들어진 초콜릿 토블론은 1908년 스위스 수도 베른에서 처음 판매됐다. 알프스 마터호른의 뾰족한 봉우리는 1970년이 돼서야 포장지에 등장했고 그전까지는 베른을 상징하는 곰과 독수리가 그려졌다. 토블론은 일반적인 바나 사각형 모양을 한 제품과 달리 삼각기둥의 형태로 만들어졌는데 이는 특허를 받은 토블론만 사용할 수 있다.

과거 초콜릿 간격을 넓혀 논란을 일으켰던 토블릿 초콜릿. 사진=BBC 캡처

한편 토블론은 2016년 비용을 줄이기 위해 삼각형 사이 간격을 넓히고 용량을 줄였다가 뭇매를 맞고 2년 뒤 다시 원래대로 돌아갔다.

조영선 기자 cho0sun@hankyung.com