MS, 검색엔진 경쟁서 기선제압…빙 페이지뷰 15% 증가 vs 구글 1% 감소

챗GPT 기술 통합 후 빙에 관심 쏠려
다운로드도 8배 증가…구글은 2% 감소
"구글 AI 결합 늦어지면 사용자 이동할 것"

발빠르게 생성형 인공지능(AI)을 주력 사업에 결합하고 있는 마이크로소프트(MS)가 '검색 공룡' 구글과 검색엔진 경쟁에서 기선 제압에 성공했다.

로이터통신은 22일(현지시간) 챗GPT 개발사 오픈AI의 생성 AI 기술을 적용한 이후 MS의 검색엔진 빙 뒤 새로운 이용자가 크게 늘었다고 보도했다.

분석회사 시밀러웹에 따르면 AI 챗봇을 결합한 새 버전을 내놓은 지난달 7일부터 이달 20일까지 빙의 페이지뷰는 15.8% 증가한 것으로 집계됐다. 반면 구글의 페이지뷰는 같은 기간 1% 줄어들었다. AI 챗봇을 바로 이용할 수 있게 된 뒤 검색엔진 사용자들의 관심이 빙에 쏠리면서 페이지뷰 증가율 차원에서 구글을 추월한 것으로 풀이된다.

앱 다운로드 증가율도 구글에 비해 압도적으로 늘었다. 앱리서치업체 데이터ai에 따르면 빙 앱 다운로드는 AI 챗봇 결합 이후 전세계적으로 8배 증가했다. 같은 기간 구글 앱의 다운로드는 2% 감소했다.

아직은 초기지만 이같은 결과는 MS에게 의미 있는 변화다. 검색시장 90% 가량을 차지하고 있는 구글에 비해 존재감이 미약했던 빙이 시장에서 점유율을 늘려갈 수 있는 중요한 기회라는 게 전문가들의 판단이다. 글로벌 검색시장 규모는 1200억달러를 넘는 것으로 추산되지만 압도적인 구글에 밀려 빙은 시작 확대에 어려움을 겪어왔다.

길 루리아 DA데이비슨 애널리스트는 "구글이 생성형 AI 결합을 계속 늦춘다면 빙이 앞으로 검색시장 점유율을 높일 것으로 예상된다"고 말했다. 빙의 새 버전은 2월초부터 전세계에서 사용할 수 있었지만 구글은 21일 미국과 영국에 국한해 일반 사용자에게 시범 버전을 공개했다. 루리아 애널리스트는 "빙의 시장점유율은 구글의 10분의 1도 되지 않는다"며 "구글 사용자의 1~2%만 빙으로 전환되더라도 빙과 MS에 실질적으로 이득이 될"이라고 내다봤다.

실리콘밸리=서기열 특파원 philos@hankyung.com