퍼스널이미지브랜딩, 손흥민 선수의 시그니처 찰칵 포즈

잉글랜드 프리미어리그(EPL) 개인 통산 100호 골을 터뜨린 토트넘의 손흥민 선수는 축구 선수로서 뛰어난 실력을 토대로 퍼스널이미지브랜딩 측면에서도 매우 성공적인 사례라고 할 수 있습니다. 왜냐하면 손흥민 선수는 자신만의 차별화된 퍼스널이미지브랜딩을 형성했기 때문입니다. ‘토트넘 레전드’부터 ‘아시아 최초 EPL 100호골 금자탑‘까지 손흥민 선수를 칭하는 표현들은 날이 갈수록 화려해지고 있습니다. 또한 그의 "Sonaldo" 닉네임은 그가 리오넬 메시나 크리스티아누 호날두와 함께 세계 최고의 축구선수 중 하나로 꼽힌다는 것을 나타내며, 이는 그가 자신만의 독특한 스타일을 가진 선수임을 보여줍니다. 손흥민선수의 '시그니처 찰칵 포즈'는 이미 많은 팬들 사이에서 인기 밈영상들을 확산하고 있습니다. 손흥민 선수의 브랜드 가치는 다양한 평가에 따라 상이할 수 있지만 손흥민 선수는 축구 선수로서만이 아니라 브랜드로서의 가치 역시 높게 인정받고 있습니다.
5조 6075억 원보다 큰 손흥민 선수의 이미지브랜드 가치

예를 들어, 2021년 3월 한국브랜드리서치센터(KBRC)가 발표한 '2021 대한민국 스포츠 스타 브랜드 가치 순위'에서는 손흥민 선수가 1위를 차지하였습니다. 이에 따르면 손흥민 선수의 브랜드 가치는 5조 6075억 원으로 평가되었고 지금은 계속되는 신기록 달성으로 가파른 상향세입니다. 또한, 2021년 1월 세계적인 마케팅 전문가들이 선정한 'SponsorPulse World 2020'에서는 손흥민 선수가 가장 인기 있는 선수 중 하나로 평가되었으며, 이를 토대로 기업이 손흥민 선수와의 협찬을 통해 브랜드 가치를 상승시키는 사례도 많이 있습니다. 뿐만 아니라 손흥민 선수는 2019-2020 시즌에 골든부트(Golden Boot)와 푸슈카시상(Puskás Award)을 수상하였습니다. 골든부트는 해당 리그에서 가장 많은 골을 넣은 선수에게 수여되는 상입니다. 2019-2020 EPL 시즌에서 손흥민 선수는 18골을 넣어 이상화 선수와 함께 골덴부트를 수상하였습니다. 푸슈카시상은 FIFA가 매년 선정하는 전 세계에서 가장 아름다운 골을 넣은 선수에게 수여되는 상입니다.
실력향상을 토대로 한 이미지브랜딩 관리

이러한 대회에서 수상하며 높은 수준의 축구 실력을 입증하고, 그의 퍼스널 브랜드 가치를 높이는데 기여한 손흥민 선수는 국내외에서 활발한 광고 활동을 하고 있으며, 현재까지 광고 모델로서 뛰어난 성과를 내고 있습니다. 예를 들어, 삼성전자의 갤럭시Z플립3 광고부터 아디다스, 코카콜라, 뉴발란스 등의 광고를 비롯해서 현재는 유럽에서 뛰고 있는 토트넘 핫스퍼 FC의 유니폼 스폰서인 'AIA'와 협찬을 맺고 있습니다. 이외에도 많은 기업들이 손흥민 선수의 이미지와 브랜드 가치를 이용하여 홍보를 진행하고 있습니다. 이처럼 손흥민 선수는 꾸준한 실력향상을 토대로 이미지관리를 잘 하면서 자신만의 퍼스널이미지브랜딩을 형성하고, 소셜 미디어를 통해 팬들과의 소통을 유지하며, 광고 모델로서도 활동함으로써 퍼스널이미지브랜딩에서도 성공적인 대표사례라고 할 수 있습니다.
퍼스널이미지브랜딩 필요한가?
퍼스널이미지브랜딩의 필요성을 구체적인 사례로 설명해보면, 예를 들어, 취업시장에서 경쟁이 치열해진 상황에서 이력서나 면접에서 자신을 더욱 높은 위치에 놓을 수 있는 기회를 제공합니다. 이 외에도, 개인 브랜드가 잘 만들어진다면, 취업 외에도 사업을 시작하거나 창업을 할 때 자신의 브랜드를 기반으로 활동할 수 있습니다. 또한, 개인 브랜드는 전문성과 인지도를 높여서 인터넷과 소셜 미디어 등을 통해 다양한 콘텐츠를 제작하거나 전문분야에서의 온라인 세미나나 워크샵 등을 진행할 때 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 스티브 잡스는 자신의 브랜드를 구축하여 애플을 창업하고 성공적인 CEO로 자리 잡았습니다. 또한, 인터넷 세상에서 크게 성공한 개인 브랜드 중 하나인 게리 브너처는 자신의 전문분야인 마케팅, 브랜딩 등의 분야에서 활동하면서 많은 팬층을 확보하고 있습니다.
퍼스널이미지브랜딩으로 브랜드 구축하는 사람들
퍼스널이미지브랜딩은 취업과 사업뿐만 아니라 다양한 분야에서도 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 아래와 같은 사례가 있습니다.

-유튜버나 인플루언서: 유튜버나 인플루언서는 자신만의 독특한 콘텐츠와 개성을 강조하여 자신만의 이미지브랜드를 만들어내는 것이 중요합니다. 이를 통해 수익 창출뿐만 아니라 팬층을 확보하고, 브랜드와의 협찬 등 다양한 기회를 얻을 수 있습니다.
-작가나 예술가: 작가나 예술가는 자신의 작품을 통해 이미지브랜드를 구축할 수 있습니다. 이를 위해서는 자신의 작품과 스타일을 고유하게 강조하고, 개성을 부각시켜야 합니다. 이를 통해 더 많은 작품 판매와 전시 기회를 얻을 수 있습니다.
-전문직 종사자: 전문직 종사자는 자신의 전문 분야에서의 경험과 전문성을 강조하여 자신의 이미지브랜드를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 취업이나 승진 기회를 높일 수 있습니다.
-스포츠 선수: 스포츠 선수는 손흥민 선수처럼 경기력뿐만 아니라 인지도와 개인 이미지브랜드도 중요합니다. 선수의 인기와 이미지가 높을수록 스폰서와의 협찬 등 다양한 기회를 얻을 수 있습니다.
개인의 인지도와 이미지를 높인 자랑스러운 손흥민 선수
이처럼, 퍼스널이미지브랜딩은 다양한 분야에서 개인의 인지도와 이미지를 높일 수 있는 전략으로 사용됩니다. 개인 브랜딩을 통해 자신의 강점과 매력을 부각시키고, 자신만의 독특한 스타일과 개성을 강조하는 것이 중요합니다. 주변을 보면 퍼스널이미지브랜딩을 성공적으로 발전시켜나가는 멘토들이 많습니다. 앞서 소개했던 손흥민 선수가 대표적이니 그 프로세스들과 방법들을 잘 벤치마킹 해보는 것도 도움이 될 겁니다. 우리나라 국민에게 큰 희망과 기쁨을 선물해준 손흥민 선수 자랑스럽습니다. 아시아 최초 EPL 100호골을 이룰 만큼 꾸준한 실력향상을 바탕으로 자신만의 퍼스널이미지브랜딩 파워를 확장시켜나가는 손흥민선수는 퍼스널이미지브랜딩의 레전드가 되지 않을까 기대됩니다.
[박영실 칼럼] 손흥민 선수의 퍼스널이미지브랜딩 가치는?

<한경닷컴 The Lifeist> 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표/ 명지대학교 이미지코칭 전공 겸임교수 박영실박사

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