생성 AI 기술로 제작한 ‘유쓰 청년요금제’ 광고. LG유플러스 제공
생성 AI 기술로 제작한 ‘유쓰 청년요금제’ 광고. LG유플러스 제공
LG유플러스가 생성 인공지능(AI) 기술을 활용해 제작한 유튜브 광고를 선보였다. 수작업을 최소화하는 방법으로 광고 제작비를 4분의 1 수준까지 낮췄다.

LG유플러스는 4일 생성 AI를 활용해 제작한 영상 광고를 유튜브, 인스타그램 등 SNS 채널을 통해 공개했다고 발표했다. 5세대(5G) 이동통신 청년요금제인 ‘유쓰 청년요금제’ 출시를 알리기 위한 광고다. 해당 요금제의 주 이용층인 20대 고객이 온라인 동영상 시청에 익숙하고 AI 기술을 경험하는 데 거부감이 없다는 점에 착안해 광고 제작에 생성 AI를 활용했다는 설명이다.

광고 내용은 이 회사의 마케팅 직원이 된 배우 주현영이 AI에 광고 제작을 맡기는 장면으로 시작한다. 주현영은 생성 AI 플랫폼에 상사의 요구사항을 입력해 광고의 줄거리를 ‘아기돼지 삼형제’ 이야기에서 ‘히어로물’로 바꾼다.

광고 스토리뿐 아니라 제작 과정에도 생성 AI 기술이 활용됐다. LG유플러스는 자체 생성 AI 기술인 ‘익시’를 활용해 이미지, 음성, 영상 등 소스 300여 개를 출력했다. 시나리오마다 필요한 소스들의 생성을 AI에 맡긴 것이다. 상사 역할을 한 성우의 내레이션도 생성 AI의 음성 합성 기술을 이용해 제작했다.

생성 AI 기술 도입 효과는 비용 절감으로 나타났다. 생성 AI 기술을 활용한 결과 기존 광고 대비 제작비를 4분의 1로, 제작 기간은 3분의 1 수준으로 줄일 수 있었다는 게 회사 측의 설명이다.

장준영 LG유플러스 IMC담당(상무)은 “AI 산출물로 나온 시나리오, 이미지, 음성, 영상 등으로 광고를 제작한 건 이번이 통신업계 최초”라며 “앞으로도 생성형 AI를 마케팅에 적극적으로 활용하겠다”고 말했다.

이주현 기자 deep@hankyung.com