"CJ제일제당 제품 전면에"…'反쿠팡' 할인 연합전 나선 이마트

'反쿠팡' 내건 이마트-CJ제일제당 제휴 가속화
이번엔 '브랜드데이'

26일 서울 용산 이마트 용산점에서 모델들이 이마트 '여름맞이 특가 할인전' 행사를 소개하고 있다./ 이마트 제공

이마트가 대대적인 여름 할인 행사에 CJ제일제당 제품들을 전면 배치했다. 지난달 CJ제일제당과의 파트너십 발표 이후 협업을 가속화하기 위한 차원이다. 이마트와 CJ제일제당 간 제휴 강화로 ‘반(反)쿠팡’ 연합전선도 대폭 확대될 것이란 분석이 나온다.

이마트는 27일부터 각 품목별 최대 3주 간 여름맞이 할인 행사를 진행한다고 26일 밝혔다. 돼지고기·소고기·과일 등 반값 수준의 할인 대상 품목만 70종에 달한다. 한우 등심 및 채끝 전품목 40% 할인, 샤인머스캣 두 팩 이상 구매시 한 팩당 9900원 등이 대표적이다. 가공·생활용품 30종에 대해선 30% 할인 판매하고, 신세계포인트 적립시 할인가에서 30%를 추가로 할인해주는 이벤트도 진행한다.

CJ제일제당 신세계 유통 3사 협업 로고 및 슬로건 이미지./ CJ제일제당 제공

CJ제일제당과의 ‘브랜드데이’도 열린다. CJ제일제당의 고추장·된장·쌈장 등 장류와 만두·죽·떡볶이 등 가정간편식(HMR) 제품 상당수가 포함됐다. 브랜드데이에 포함된 CJ제일제당 제품들은 두 개 구매할 경우 50% 할인 혹은 ‘1+1’ 형태로 진행된다. 지난 13일부터 ‘더리미티드’라는 이름으로 개당 888원(정상가 1250원) 꼴로 CJ제일제당 즉석밥 ‘햇반’을 판매한데 이어 제휴 품목군을 대폭 넓힌 것이다.

양사의 제휴 확대는 ‘신세계 유니버스’를 앞세운 이마트와 탈(脫)쿠팡을 내건 CJ제일제당의 니즈가 서로 맞아떨어졌기 때문이다. 앞서 CJ제일제당은 지난달 신세계 유통3사(이마트·SSG닷컴·G마켓)와 파트너십을 맺고 4분기 중 만두·국물요리 등 주요 분야에서 컬래버레이션(협업) 제품을 출시한다고 발표했다. 단순 제품 개발을 넘어서 유통과 마케팅 단계에서도 제휴 수준을 넓히고 있다.

앞서 CJ제일제당은 지난해 말 쿠팡과의 판매수수료 협상 과정에서 갈등을 빚기 시작하며 현재 쿠팡에서 ‘비비고’와 ‘햇반’ 등 주요 상품 판매를 중단한 상황이다. 이마트와 CJ제일제당 간 제휴가 가속화되며 속속 늘어나고 있는 탈 쿠팡 제조업체들 간 연합전선이 확대될 것이란 전망도 나온다.

이마트 관계자는 “이마트는 높은 품질의 물건을 저렴한 가격에 제공한다는 대형마트의 업의 본질을 충실히 실천하기 위해 다방면으로 노력할 것”이라고 말했다.

송영찬 기자 0full@hankyung.com