1분에 40개씩…돌아온 '혜자 도시락' 불티나게 팔렸다

GS25, '김혜자도시락' 출시 반년 만에 1000만개 판매 돌파
"매출 효과 약 500억"

GS리테일은 편의점 GS25이 지난 2월14일 출시한 '혜자로운집밥도시락'(이하 김혜자도시락) 7종의 판매량이 6개월 만에 1000만개를 넘었다고 23일 밝혔다. 사진=GS리테일

6년 만에 다시 출시된 ‘김혜자 도시락’이 반년 만에 1000만개 넘게 팔리며 저력을 과시했다.

GS리테일은 편의점 GS25가 지난 2월14일 출시한 '혜자로운집밥도시락'(이하 김혜자도시락) 7종 판매량이 6개월 만에 1000만개를 넘었다고 23일 밝혔다.

7월 취급 매장 당 김혜자도시락 월매출은 평균 약 74만원에 달하고, 그 결과, 전체 도시락 상품군의 매출도 지난해 같은 기간보다 약 52% 증가했다고 소개했다.

현재까지 직접 매출 효과는 약 500억원이며, 이를 연간으로 환산 시 1000억원 수준이 될 것으로 GS25는 추산했다.

GS리테일은 편의점 GS25이 지난 2월14일 출시한 '혜자로운집밥도시락'(이하 김혜자도시락) 7종의 판매량이 6개월 만에 1000만개를 넘었다고 23일 밝혔다. 사진=GS리테일

GS25 측은 "자사 도시락으로는 역대급 판매 속도로 1분에 약 40개씩 팔린 셈"이라며 "GS25 가맹점은 물론, 도시락 제조 협력업체의 수입 증대를 이끄는 효자 상품으로 평가 받는다"고 설명했다.

김혜자도시락은 재구매율과 방문빈도, 고객의 다양성 확보 등 측면에서도 긍정적인 효과를 이끌고 있다는게 GS25의 분석이다.

지난달 담배 제회 판매 데이터를 분석한 결과, 김혜자도시락 구매 고객의 상품 구매 한 건 당 단가는 평균치보다 27.2% 높았다. 김혜자도시락의 재구매율은 41.6%로 최상위 수준으로 집계됐다.

GS25는 "김혜자도시락을 구매하면서 다른 상품을 구입하는 금액이 일반 상품보다 더 크다는 것"이라며 "김혜자도시락 재구매율에 비춰 고객의 매장 방문 주기도 더 짧아졌을 것"이라고 해석했다.

김혜자도시락 선호도는 남성이 여성보다 높은 것으로 나타났다. 구매 성별비는 남성이 61.5%, 여성이 38.5% 였다. 연령대별로는 20대 28.9%, 30대 27.1%, 40대 26.5%, 50대 15.8% 순으로 비교적 고르게 나타났다.

권영환 GS리테일 간편식품부문장(상무)은 “'혜자롭다'는 신조어를 탄생시킨 김혜자도시락이 새로 출시된 올해도 성공을 거두며 다양한 부가적 경제 효과를 창출하고 있다"고 자평했다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com