추억의 넷마블 캐릭터, 잠실 상륙한다…캐릭터에 빠진 '어른이'

시민들이 서울 잠실 롯데월드몰 5층 '노티드월드'에 문을 연 '최고심' 팝업스토어를 둘러보고 있다./ 롯데백화점 제공

롯데백화점이 연달아 캐릭터 IP(지식재산권) 협업 팝업스토어를 연다. 레트로 트렌드에 따라 캐릭터 팝업이 어린이 뿐 아니라 성인 소비자도 사로잡을 수 있다는 판단에서다.

롯데백화점은 오는 17~26일 서울 잠실 롯데월드몰 1층 아쿠아리움에 ‘쿵야 레스토랑즈’ 팝업을 연다고 12일 발표했다. 쿵야 레스토랑즈는 ‘양파쿵야’를 대표로 2000년대 넷마블의 게임 캐릭터들을 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥해 리브랜딩한 캐릭터 시리즈다. 이번 팝업은 330㎡(약 100평) 규모로 역대 쿵야 레스토랑즈 팝업 중 최대 규모다. 내년 달력, 가방, 잠옷, 피규어 등 90% 이상의 상품을 이번 팝업에서 처음 공개하는 신상품으로 꾸렸다.

잠실 롯데월드몰 1층에서 진행하는 '쿵야 레스토랑즈' 팝업 대표 이미지./ 롯데백화점 제공

오는 22일까진 유명 일러스트레이터 ‘최고심’과의 컬래버레이션(협업) 팝업도 열린다. 최고심은 단순하고 귀여운 캐릭터와 재치있는 문구로 SNS상에서 인기를 끌고 있는 캐릭터다. 지난 9일 연 최고심 팝업은 매일 ‘오픈런’이 발생할 정도로 큰 인기를 끌고 있다. 이번 팝업엔 대형 포토존이 설치됐고, 도넛·달력·부적 등 ‘노티드x최고심’ 컬래버 제품들이 판매된다.

롯데백화점이 캐릭터 팝업에 집중하는 배경엔 최근 대폭 커진 캐릭터 시장이 있다. 한국콘텐츠진행원에 따르면 지난해 국내 캐릭터 시장 규모는 20조원으로 지난 2005년(2조700억원)의 네 배 수준으로 성장했다. SNS와 웹툰 등을 통해 새로운 캐릭터들이 계속해서 생겨나고 레트로 트렌드가 지속됐기 때문이다. 특히 과거엔 캐릭터가 어린이들의 전유물로 여겨졌던 반면 MZ세대를 중심으로 성인들 사이에서도 캐릭터 굿즈를 찾는 수요가 크게 올라갔다.

최혜연 롯데백화점 영패션 바이어는 “연말에는 추운 겨울을 피해 가족 및 연인, 친구들과 실내 쇼핑몰을 찾는 고객들이 증가하는 만큼, 즐길거리가 풍부한 캐릭터 팝업에 대한 수요가 더욱 클 것”이라고 말했다.

송영찬 기자 0full@hankyung.com