[인사] 국토연구원

입력2024.01.08 10:21 수정2024.01.08 10:21

▲ 주택·부동산연구본부 토지정책연구센터장 김승종

/연합뉴스

관련 뉴스

1

한국 중견기업은 왜 독일 4부리그 팀을 후원할까[최형창의 中企 인사이드]

독일 프로축구 4부리그인 레기오날리가 소속 FSV 프랑크푸르트. 경남FC 윤주태가 프로 무대를 데뷔한 팀이자 현재 리그 2위를 달리고 있는 이 팀 선수들 유니폼 왼쪽 팔에는 닥터배터리(Dr BATTERIE)라는 로고가 새겨져 있다. 닥터배터리는 로케트배터리로 유명한 세방전지의 독일 브랜드다.세방전지는 연축전지 국내 1위 기업이다. 연축전지는 충전과 방전을 반복하며 오래 사용할 수 있는 2차전지다. 안정성이 뛰어나 은행, 병원, 발전소 등에서도 비상 전원용으로 사용된다. 세방전지는 이 분야에서 독보적인 국내 1위일 뿐 아니라 글로벌 시장에서도 6~8위권에 속한다. BMW 폭스바겐 볼보 등과는 오랜 기간 신뢰관계를 쌓았다. 세방전지는 글로벌 시장 확대를 위해 스포츠마케팅을 적극적으로 펼치고 있다. 그중에서도 눈길을 끈 부분은 독일 프로축구 1부 분데스리가가 아닌 4부 FSV프랑크푸르트를 후원하고 있는 점이다.세방전지는 이 구단과 지난해부터 인연을 맺었다. 세방전지는 국내에선 압도적인 점유율로 시장을 장악하고 있지만, 유럽 시장에서는 후발주자다. 이 때문에 단시간에 인지도를 올리기 위한 브랜드 홍보 전략이 필요했다. 세방전지 관계자는 "독일에선 홍보 가능한 매체가 제한적이어서 여러 회사들이 스포츠 마케팅을 활용한다"며 "프랑크푸르트 지역 기반 축구팀 후원을 통해 닥터배터리 브랜드를 광고하고 소비자들에게 인지도를 높이기로 했다"고 밝혔다. 세방전지는 FSV프랑크푸르트와 지난해 부터 두 시즌 후원하기로 계약했다. 선수 유니폼 소매에 로고를 붙이고, 경기장 안에 대형 배너와 LED 전광판 광고물 설치 등이 계약 내용이다. 세방전지 관계자는 &quo
2

"치맥은 포기 못하는데" 어쩌나…'배달 치킨값' 인상 추진

대형 프랜차이즈 브랜드를 회원사로 두고 있는 한국프랜차이즈산업협회가 배달 치킨 가격을 현행보다 올리는 방안을 추진하고 있다.22일 업계에 따르면 협회는 대형 치킨 프랜차이즈 브랜드를 중심으로 배달 메뉴 가격을 매장 가격보다 비싸게 책정하는 '이중가격제' 도입을 논의 중이다.협회는 배달앱 상생협의체가 마련한 상생안이 시행되는 내년 초에 이중 가격제 도입을 검토하고 있다.치킨 브랜드를 시작으로 피자 등으로 이중가격제 도입 업종을 확대할 계획이다.협회 측은 "배달 매출 비중이 가장 큰 게 치킨집이다 보니 치킨 브랜드부터 시작하기로 했다"며 "회원사인 메이저 치킨 브랜드부터 이중가격제를 도입하는 방안을 논의 중"이라고 설명했다. BBQ와 bhc치킨 등이 협회 계획을 긍정적으로 검토하고 있는 것으로 알려졌다.앞서 배달앱 상생협의체가 합의한 상생안이 내년 초 시행되면, 배달 매출 상위 35%의 점주들은 2만5000원 미만의 주문을 수행할 때 지금보다 내야하는 지출이 늘어난다. 중개 수수료는 9.8%에서 7.8%로 낮아지지만, 배달비 부담이 늘어나서다.매출액 상위 35%에 속하는 점주들은 대부분 BBQ치킨, bhc치킨, 교촌치킨 등 대형 치킨프랜차이즈 3사, 피자와 햄버거 프랜차이즈 등이 속해 있다.프랜차이즈산업협회와 전국가맹점주협의회, 한국외식산업협회 등 3곳은 이들 대형 프랜차이즈를 대변한다. 한국외식산업협회에도 BBQ치킨 등 대형 프랜차이즈가 포함돼 있다.하지만 배달업계에선 배달앱 전체 평균 주문 금액은 2만5000원으로, 매출 상위 35% 점주가 손해를 볼 상황은 많지 않다고 꼬집는다.실제 상생안 시행 이후 점주가 2만원짜리 치킨 한 마리 주문을 수행하
3

직장인들 '이것' 즐겨 먹더니…업계 최강자도 결국 '변신'

‘커피믹스 최강자’ 동서식품이 캡슐커피에 커피머신까지 내놓으며 새로운 시장 개척에 뛰어들었다. 국내 인스턴트커피 시장 점유율 90%에 육박하지만 이에 안주하지 않고, 집이나 사무실에서 간편하게 캡슐커피를 즐기는 이들이 늘어나는 데 따른 ‘변신’인 셈이다.22일 동서식품에 따르면 지난해 2월 선보인 프리미엄 캡슐커피 브랜드 ‘카누 바리스타(KANU BARISTA)’는 기존 에스프레소 캡슐 대비 1.7배 많은 원두 9.5g를 담아 풍부한 양의 아메리카노를 즐길 수 있는 게 특징이다.“50여년 업력과 노하우를 토대로 소비자에게 최상의 커피 경험을 제공한다”는 취지로 론칭한 카누 바리스타는 로스팅 강도에 따라 △라이트 로스트 △미디엄 로스트 △다크 로스트 △디카페인 △싱글 오리진 등 취향에 맞춰 즐길 수 있는 13종의 전용 캡슐 라인업을 갖췄다.지난달에도 신제품 캡슐 ‘카누 이터널 마운틴’과 ‘카누 세레니티 문 디카페인’을 출시했다. 카누 이터널 마운틴은 강하게 로스팅한 원두를 블렌딩해 진한 초콜릿 풍미가 돋보인다. 카누 세레니티 문 디카페인은 에티오피아, 콜롬비아 원두를 블렌딩해 청사과처럼 산뜻하고 깔끔하면서도 부드러운 산미를 느낄 수 있다. 1년 전 선보인 싱글 오리진 캡슐 3종은 에티오피아·콜롬비아·인도네시아 등 각 대륙을 대표하는 주요 커피 산지에서 지역 한정 원두를 엄선해 최적의 방법으로 로스팅했다고 회사 측은 소개했다. 각 캡슐에 원두의 특징을 표현한 일러스트를 담아 특별한 느낌을 살렸다.커피머신도 사용자 라이프스타일에 맞춰 고급스러운 소재와 디자인이 포인트인 ‘카누 바리스타 어반’,