美 음악시장서 K팝 팬은 '큰손'…굿즈 지출액이 평균의 2.4배

월평균 3만원씩 소비…J팝 팬보다 약 1만원 많아
미국 스트리밍 시장 한국어 점유율 3위

미국의 K팝 팬덤이 남다른 소비 욕구로 현지 음악 시장에서 주목받고 있다.

미국 음악시장 분석 업체 루미네이트(Luminate)는 지난 10일(현지시간) 공개된 2023년 연간 보고서에서 K팝 상품(K-pop merch) 시장을 '빅 비즈니스'(Big Business)라고 소개하며 관련 소비문화를 집중 조명했다.

조사에 따르면 지난해 미국의 Z세대 K팝 팬은 아티스트 상품(artist merch), 즉 굿즈에 매월 24달러(약 3만원)씩 소비한 것으로 나타났다.

이는 미국 평균 청취자(average Listener)의 월 소비액과 비교해 140% 높은 수준(2.4배)으로, J팝 팬과 비교해도 매월 8달러(약 1만원)씩 더 썼다.

루미네이트 부사장 헬레나 코신스키는 이를 두고 "엄청난 숫자"라며 "(아티스트) 상품에 아티스트의 매출을 키울 굉장한 기회가 있다는 의미"라고 짚었다.

미국 K팝 팬은 특히 공연 등 아티스트의 음악 행사에 참석하지 못했을 때도 관련 상품을 구매하는 경우가 평균 청취자보다 50% 많았다.

이 밖에 '더 많은 상품 옵션을 원한다'는 응답도 평균 청취자 대비 60% 많았다.

보고서는 K팝 팬의 소비 현상을 미국 음악 산업에서 중요한 위치를 차지하는 '슈퍼 팬'(Super fans)의 특징 중 하나로 봤다.

'슈퍼 팬'은 스트리밍에서 소셜 미디어, 상품 구매, 공연 관람에 이르기까지 다양한 방식으로 아티스트와 관계를 맺는 적극 팬층이다.

루미네이트의 분석가 헤일리 존스는 보고서 관련 웹 세미나에서 K팝 팬들은 "매우 충성도가 높고 열성적"이라며 "'슈퍼 팬'의 비중이 상당히 높을 것"이라고 추정했다.

미국에서 이 같은 현상이 나타난 데에는 현지 K팝 팬들이 가진 특이성이 일정 부분 작용했을 것으로 보인다.

미묘 아이돌로지 편집장은 "미국의 K팝 팬은 소수자 중심으로 번졌다는 특징이 있다"며 "주류와는 다른 것을 행한다는 정체성 표현을 위해 아티스트 상품을 소비하는 이들이 많을 것"이라고 분석했다.

미국 K팝 팬은 국내 팬들과 달리 소장을 넘어 실사용 목적으로 상품을 구매하고, 이를 통해 자신의 정체성을 적극적으로 드러낸다는 설명이다.

아울러 그는 "해외에서는 상대적으로 K팝 팬 사인회 등이 활발하지 않기 때문에 상품 쪽으로 소비 유인이 생겼을 수 있다"고 덧붙였다.

미국 현지 K팝 시장은 작년에도 꾸준히 성장세를 이어간 것으로 나타났다.

지난해 K팝이 포함된 월드 뮤직은 미국 주문형(On-Demand) 오디오 스트리밍 기준으로 전년 대비 26.2% 성장하며 장르별 시장 중 가장 빠르게 규모를 키웠다.

같은 해 미국에서 가장 많이 스트리밍된 상위 1만 곡의 언어를 보면 한국어 비중은 0.7%로 영어(88.8%)와 스페인어(8.1%)에 이어 3위를 기록했다.

/연합뉴스