게티이미지뱅크
게티이미지뱅크
설 명절을 1주일여 앞두고 유통업계가 막바지 설 선물세트 마케팅을 강화하고 있다. 올해 설 선물세트는 여느 때보다도 다양하다는 게 특징이다. 소비자들의 취향과 생활 형태가 다변화한 데 따른 것이란 분석이다.

○100만원 넘는 세트 늘려

백화점은 프리미엄 선물세트를 대폭 늘리는 추세다. 현대백화점은 오는 9일까지 설 선물세트 본판매 행사를 한다. 정육·수산·청과·주류·건강식품 등 1000여 종의 상품을 선보인다. 특히 구이용 한우, 신품종 청과, 명인명촌 등 프리미엄 물량을 대폭 늘렸다.

100만원 이상 초(超)프리미엄 선물세트 물량도 전년 대비 50% 이상 많다. 1++등급 암소 중에서도 마블링 최고 등급(No.9), 육량 최고 등급(A등급) 부위만 사용한 ‘현대명품 한우 넘버나인’(300만원)과 1++등급 암소 한우 중 최상위 암소만 선별한 ‘현대명품 한우 프리미엄’(200만원) 등이 대표적이다.

신세계백화점도 초프리미엄 선물세트인 ‘5스타’의 한우와 청과 세트를 각각 20%, 10% 늘렸다. 5스타는 바이어가 직접 전국을 돌며 발굴한 명산지에서 생산한 식품 명품 선물세트다. 유통사 유일의 한우 자체개발(PL) 브랜드인 ‘신세계 암소한우’ 선물세트도 다양하게 준비했다.

신세계 암소한우는 경력 10년 이상의 한우 전문 바이어가 공판장 경매에 참여해 구입한 한우를 합리적인 가격에 선보였다. 이번 설에는 기존보다 한 단계 높은 1+등급 한우로 구성한 ‘신세계 암소 한우 플러스’를 새롭게 출시했다.

롯데백화점의 설 선물세트 본판매 기간은 8일까지다. 최근 3년간의 판매 동향을 분석해 전통적인 명절 선물 중 선호 품목을 10% 이상 확대한 게 특징이다. 한우는 구이용 세트 상품을 전년 대비 10% 늘리고, 수산은 전국 유명 맛집을 돌며 직접 발굴해 상품을 기획했다. 청과 선물은 명절 스테디 품목과 이색 과일을 섞은 혼합세트를 20% 확대해 상품을 다각화했다.

대표 상품으로는 구이용 한우 부위만 모은 ‘한우 티본 토마호크 스테이크 기프트’(39만원, 1.6㎏), ‘한우 특수부위 스테이크 기프트’(62만원, 2㎏)가 있다. 수산으로는 장수천, 민영활어공장 등 유명 수산 맛집들의 대표 메뉴를 담은 ‘장수천 무항생제 장어 기프트’(18만원) 등을 출시했다.

○여행 패키지에 타이어까지 선물로

GS25가 판매하는 설 선물 골드세트.
GS25가 판매하는 설 선물 골드세트.
편의점에서도 설 선물세트를 판매한다. 톡톡 튀는 이색 선물세트가 눈길을 끈다. GS25는 골드&주얼리 전문업체인 한국금시장그룹과 협업해 행운과 장수를 상징하는 용과 십장생이 그려진 골드바와 코인을 선보였다. 황금용피규어(10돈, 456만5000원), 십장생 골드바(10돈, 417만6000원), 십장생 코인(2g, 27만원) 등이다. 해외여행 패키지 상품도 내놨다. 성인 1인 최저가 기준 중국(다롄) 2박3일 39만9000원, 호주(시드니) 4박6일 159만9000원 등 항공·숙박·식사가 모두 포함된 풀패키지 상품이다.

CU는 주류 선물세트에 힘을 줬다. 합리적인 가격의 1만~2만원대 와인뿐만 아니라 5억원짜리 스카치 위스키까지 다양한 가격대의 상품을 준비했다. 주류 선물세트 수요가 늘어나는 트렌드를 반영했다. 지난 추석 CU 주류 선물세트의 매출은 전년 대비 45.2% 늘었다.

고객이 이마트24 매장에서 선물을 구입하고 있다.
고객이 이마트24 매장에서 선물을 구입하고 있다.
블렌디드 스카치 위스키 ‘다이아몬드 쥬빌리’(700mL, 40%)는 5억원에 한정 판매한다. 영국 왕실에 납품하는 로열 로크나가와 글레뉴리 로열 양조장의 희귀 원액을 블렌딩한 위스키로, 현재는 양조장이 문을 닫아 생산이 중단돼 희소성이 높다. 최고급 크리스털로 만든 병과 18K 금, 0.5캐럿 다이아몬드 및 순은으로 장식했다.

이마트24도 프리미엄 주류 선물세트를 판매한다. 달모어 킹 알렉산더3세(59만8000원), 로얄살루트 21년몰트(37만5800원) 등 고가의 위스키부터 청룡의 해를 맞아 푸른 용 모양의 패키지에 담은 ‘조니워커 블루용띠에디션’(37만7000원), ‘화요53도 청룡에디션’(7만5000원) 등을 준비했다.

세븐일레븐은 업계 최초로 타이어 상품을 설 선물세트로 출시했다.
세븐일레븐은 업계 최초로 타이어 상품을 설 선물세트로 출시했다.
세븐일레븐은 귀성길을 준비하는 소비자를 겨냥해 업계에서 처음으로 타이어를 판매한다. 차량 서비스 전문 플랫폼 ‘타이어픽’과 손잡고 10종의 타이어 상품을 내놨다. 세븐일레븐 점포에서 희망하는 모델을 주문 접수하고 문자로 예약 링크를 받아 접속한 뒤 희망하는 타이어 장착소와 시간을 선택하면 된다.

양지윤 기자 yang@hankyung.com