"이건 사야돼" 우르르…한국인, 돈 가장 많이 쓴 곳 봤더니 [오정민의 유통한입]
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"한국인 작년 돈 많이 쓴 앱 쿠팡·네이버"
앱 리테일 분석서비스 와이즈앱·리테일·굿즈 분석
상위 e커머스 포진…쿠팡 네이버 배달의민족 G마켓·옥션 순
2030 음식배달 줄이고 여행에 지갑 열어
앱 리테일 분석서비스 와이즈앱·리테일·굿즈 분석
상위 e커머스 포진…쿠팡 네이버 배달의민족 G마켓·옥션 순
2030 음식배달 줄이고 여행에 지갑 열어
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"한국인 작년 돈 많이 쓴 앱 쿠팡·네이버·배민 순"
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
지난해 온라인쇼핑 거래액은 227조원을 돌파해 역대 최대를 기록했다. 통계청의 '2023년 연간 온라인쇼핑 동향'에 따르면 지난해 온라인쇼핑 거래액은 전년(209조8790억원)보다 8.3% 늘어난 227조3470억원으로 집계됐다.

김재우 삼성증권 연구원은 "리오프닝(경제활동 재개) 이후 오프라인 경제 활동 회복에도 온라인 결제 비중은 꾸준히 높아지며 오프라인 소비를 대체하고 있다"면서 "지난해 2월 이후 온라인 음식료품 구매 증가율은 대형마트 증가율을 꾸준히 웃돈 데 이어 11월의 경우 12.9%에 달해 대형마트 매출 증가율(1.3%)과의 격차를 확대했다"고 분석했다.
2030 음식배달 줄이고 여행에 지갑 열어…4050은 음식배달 늘었다

20·30세대 결제금액 1위 브랜드는 2019년과 2021년 조사 당시와 같이 네이버·네이버페이로 나타났다. 2위는 쿠팡, 3위를 배달의민족으로 집계됐다. 2~3위 역시 2021년 조사 당시와 같은 '3강' 구도가 이어졌다.
같은 기간 40대부터 60대까지는 쿠팡과 네이버·네이버페이가 각각 결제금액 1위, 2위를 차지했다.

배달앱 시장 1위 배달의민족은 20대와 30대 결제금액 3위 자리를 모두 지켰으나 2021년 조사보다 결제금액이 각각 5651억원, 3612억원 줄어든 것으로 집계됐다. 요기요는 2021년과 달리 20대 결제금액 20위권에서도 밀려났다.
반면 코로나19 팬데믹(세계적 대유행)을 거치며 40대와 50대 사이 배달 앱 사용은 늘어나는 경향을 보였다. 40대의 경우 배달의민족 결제금액이 2021년 조사보다 2083억원 늘어 순위가 한 계단 오른 3위를 차지했다. 50대 사이에서도 배달의민족 결제금액은 3123억원 늘어 순위가 9위에서 6위로 뛰었다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com