참이슬 후레쉬 16도로 낮아진다…하이트진로, 2년반 만에 리뉴얼
-
기사 스크랩
-
공유
-
댓글
-
클린뷰
-
프린트
하이트진로는 “소비자 트렌드를 반영해 전면 리뉴얼한 참이슬 후레쉬를 14일 출시한다”고 13일 밝혔다. 하이트진로가 참이슬 후레쉬 도수를 변경한 것은 2021년 8월(16.9도→16.5도) 후 2년6개월 만이다. ‘참이슬 오리지널’(20.1도)과 ‘진로’(16도)는 현재 도수가 유지된다.
하이트진로는 이번 참이슬 후레쉬 리뉴얼에서 대나무 활성 숯을 활용한 정제 과정을 네 번에서 다섯 번으로 늘렸다. 패키지 디자인도 바꿨다. 글씨체는 대나무를 형상화한 모양새로 변경하고 ‘대나무 5번 정제’ 문구를 전면에 추가했다.
하헌형 기자 hhh@hankyung.com
-
1
소주도 더 순하게…'참이슬 후레쉬' 알코올 도수 또 낮췄다
하이트진로가 주력 소주 제품 중 하나인 '참이슬 후레쉬' 브랜드를 새단장하며 알코올 도수를 16도로 0.5도 낮췄다. 소비자 사이 저도주 선호 트렌드가 확산한 점을 고려한 조치란 설명이다.하이트진로는 변화하는 소비자 트렌드를 반영해 참이슬 후레쉬 브랜드를 전면 리뉴얼한다고 13일 밝혔다. 리뉴얼 제품은 오는 14일부터 출고된다.하이트진로는 저도화 트렌드를 반영해 제품의 알코올 도수를 기존 16.5도에서 16도로 낮췄다. 대나무 활성숯을 이용한 정제과정도 4번에서 5번으로 늘렸다. 하이트진로 측은 "저도화 트렌드로 소비자의 도수 선호도가 하향 조정됐다"며 "지속적인 소비자 조사 결과를 바탕으로 다각적인 테스트와 분석을 진행해 16도로 최적의 주질을 완성했다"고 소개했다. 패키지 디자인도 바꿨다. 대나무를 형상화한 서체로 변경하고, 참이슬을 상징하는 이슬방울 색상을 변경해 주목도를 높였다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "100년 주류 제조 노하우를 바탕으로 다각적인 테스트를 통해 시대적 요구에 부합하는 제품을 완성했다"며 "참이슬이 선도 브랜드로서 국내 소주 시장 발전 및 소주 세계화에 앞장서겠다"고 말했다.이번 리뉴얼은 참이슬 후레쉬만 적용됐고, 참이슬 오리지널과 진로는 기존과 같이 운영한다. 1998년 출시된 참이슬은 현재까지 약 390억병(360mL 기준)이 팔린 하이트진로의 대표 브랜드다. 이는 1초당 약 15병이 팔린 셈이다.오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
-
2
손석구도 안 통했다…'마케팅 총력전' 하이트진로 실적 추락
코로나19 엔데믹(전염병의 풍토병화) 이후 주류시장을 잡기 위해 마케팅 총력전을 펼치고 있는 하이트진로가 과도한 광고비 지출과 원가 부담 증가로 실적이 급격히 꺾였다.하이트진로는 지난해 연결기준 영업이익이 1238억원으로 전년(1905억원) 보다 35%(667억원) 줄었다고 18일 공시했다. 매출은 2조5204억원으로 2022년보다 0.9% 늘었지만 영업이익은 급감했다. 당기순이익은 355억원으로 59.1% 크게 감소했다.엔데믹 이후 대면 영업과 마케팅 활동을 늘리면서 판매관리비가 증가해 실적이 악화된 것으로 보인다. 하이트진로는 맥주 신제품 ‘켈리’를 앞세워 맥주 시장 1위 탈환을 선언하며 마케팅에 열을 올렸다. 켈리는 배우 손석구를 모델로 내세워 전사적인 광고 활동을 이어가고 있다. TV나 SNS 광고는 물론 강남역, 이태원역 등 번화가마다 옥외광고와 포스터를 붙이는데 막대한 판촉비를 썼다는 게 주류업계 설명이다. 기존 제품 ‘테라’도 인기 배우 공유를 모델로 기용하고 있다.유명 연예인을 앞세워 광고를 내보내는 등 각종 마케팅 활동으로 지난해 3분기까지 총 7423억원의 판관비를 지출했다. 이는 전년 동기(6414억원)보다 1008억원 증가한 수치다. 하이트진로의 매출원가율은 같은 기간 56.6%에서 55.9%에서 오히려 감소한 점을 미뤄볼 때 마케팅 비용이 발목을 잡았다는 분석이다. 하이트진로 측도 “신제품 출시에 따른 초기 판관비 등 증가로 영업이익이 하락했다”고 말했다.문제는 하이트진로가 주력하고 있는 맥주 분야는 투자 대비 성과가 기대에 미치지 못하고 있다는 평가가 지배적이다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 켈리의 작년 11월 소매점 매출은 170억9300만원으로 전달
-
3
오비맥주의 '카스'가 가정용 맥주 시장에서 부동의 1위 자리를 지켰다. 경쟁사들의 신제품 출시와 일본 맥주의 공세 속에서도 선두를 유지했다.26일 aT식품산업통계정보에 따르면 카스는 지난해 가정용 맥주 시장에서 38.61%의 점유율로 1위를 유지했다. 전년(38.37%) 대비 0.24%포인트 증가한 수치다.하이트진로가 지난해 신제품 '켈리'를 내놓으며 마케팅 공세를 펼쳤고, 일본 맥주의 인기가 커지며 맥주 시장 내 경쟁이 치열했지만 건재함을 과시했다. 지난해 가정용 시장 전체 매출이 전년 대비 5%가량 줄어든 상황에서도 매출 감소세를 최소화로 막아냈다는 평가다. 카스의 매출은 전년 대비 3.8% 줄었다.같은 기간 하이트진로의 '테라'는 2위 자리는 유지했지만, 점유율이 13.45%에서 11.95%로 1.5%포인트 줄었다. 하이트진로가 지난해 초 출시한 켈리는 4.48%의 점유율로 4위에 올랐다.일각에서는 켈리가 테라의 점유율을 잡아먹는 '카니벌라이제이션' 우려가 현실화하는 것 아니냐는 분석도 나온다.롯데칠성음료의 '클라우드'는 2021년과 2022년 4%대의 점유율로 3위에 올랐으나 지난해 '아사히'와 켈리에 밀려 4위권 밖으로 밀렸다. 롯데칠성은 지난해 11월 신제품 '크러시'를 선보이고, 걸그룹 에스파 소속 가수 카리나를 모델로 내세우며 마케팅 작업을 벌이고 있다. 올해 상반기에는 크러시의 유흥 채널 입점 확대에 주력할 계획이다. 현재까지는 서울권을 중심으로 900여 개의 점포에 입점한 것으로 전해졌다.지난해 '소변 맥주' 논란이 불거지며 불매 운동으로 이어진 '칭따오'의 빈자리는 아사히가 차지했다. '노 재팬' 운동이 사그라든 데다가 칭따오의 위
!["공연할 곳 없다" 아우성인데…희망고문으로 끝난 CJ라이브시티 [이슈+]](https://timg.hankyung.com/t/560x0/photo/202407/01.35719264.3.jpg)