미국 소셜미디어 인스타그램이 ‘크리에이터 마켓플레이스’를 한국에 도입했다고 13일 발표했다. 국내 ‘숏핑(숏폼+쇼핑)’ 시장에서 주도권을 잡겠다는 포석이다.

크리에이터 마켓플레이스는 크리에이터와 광고주를 연결해주는 플랫폼이다. 2022년 미국에서 시범 운영한 뒤 약 2년 만에 한국에 출시했다. 한국을 포함해 19개 국가에서 운영 중이다. 국내에선 일부 기업과 크리에이터에게만 서비스가 열려 있다. 인스타그램은 참여 대상을 점진적으로 확대할 방침이다.

크리에이터는 크리에이터 마켓플레이스에 협업 희망 브랜드, 포트폴리오 등을 표시할 수 있다. 광고주는 이 정보를 기반으로 조건에 맞는 크리에이터 검색이 가능하다.

회사 관계자는 “인스타그램은 앞으로도 기업과 크리에이터의 성장을 돕는 서비스와 기능을 선보일 예정”이라고 말했다.

황동진 기자 radhwang@hankyung.com