대홍기획, '11억달러' 퍼지펭귄 라이선스 계약
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올여름 IP 활용한 상품 출시
퍼지펭귄은 8888마리 펭귄 캐릭터로 구성된 NFT 프로젝트로 북미 지역에서 큰 성공을 거뒀다. 퍼지펭귄 IP를 활용한 장난감 ‘퍼지토이즈’는 지난해 9월 출시 이후 미국 월마트와 아마존에서 1000만달러어치 판매됐다. 최근에는 미국 대형마트 체인 타깃과도 파트너십을 맺었다. 대홍기획 관계자는 “퍼지펭귄 NFT의 시가총액은 약 11억달러로 추산된다”고 설명했다.
대홍기획은 올여름 퍼지펭귄 IP를 활용한 한정판 브랜드 상품을 내놓는다. 오프라인 팝업스토어도 운영한다. 강태호 대홍기획 미래성장본부장은 “퍼지펭귄을 시작으로 웹3.0 시장에서 콘텐츠 가치가 높은 IP와의 협력을 계속 확대할 것”이라고 말했다.
양지윤 기자 yang@hankyung.com
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강아지가 코를 가져다대자 시동이 걸린다. 스티어링 휠은 강아지 발 모양에 최적화됐다. 헤드업디스플레이(HUD)에는 색깔을 구별하지 못하는 강아지를 위해 신호등을 감별하는 기능이 적용됐다.현대자동차가 지난달 만우절을 맞아 인스타그램에 공개한 차세대 자율주행차 ‘도그빌리티’(도그+모빌리티) 광고다. 이 광고는 생성형 인공지능(AI)이 만들었다. 현대차그룹 계열 광고대행사 이노션이 챗GPT, 미드저니, 스테이블 디퓨전 등을 써서 세상에 없는 가상 이미지를 창조했다. 공개 직후 AP통신, 월스트리트저널(WSJ) 등은 “참신한 AI 광고”라는 평을 쏟아냈다.제일기획, 이노션 등 광고회사들이 ‘생성 AI 광고’에 주목하고 있다. 동영상 생성 AI 서비스가 등장하면 광고기획사가 타격받을 것이라는 초기 우려와 달리 전담팀을 꾸려 시장 개척에 나서고 있다. AI가 이미지·음악·내레이션까지6일 광고업계에 따르면 이노션은 지난 3월 생성 AI 전담 조직 ‘AI솔루션팀’을 신설했다. 지난해 출범한 ‘생성 AI 전담 태스크포스(TF)’를 정식 팀으로 격상해 신사업 기회를 모색하게 했다. 이 팀이 내놓은 첫 작품이 현대차 도그빌리티다. 광고 제작에 참여한 문나리 이노션 팀장은 “‘펫 친화적 모빌리티’라는 초기 아이디어는 사람이 떠올렸지만 챗GPT를 통해 디테일을 구체화하고 미드저니로 가상 이미지를 완성했다”고 설명했다.국내 1위 광고사 제일기획은 지난해 삼성생명 광고 이미지와 배경음악에 미드저니 등을 활용했다. 통상 거치는 광고 모델 섭외, 촬영지 방문, 음악 제작 등의 과정을 모두 생성 AI로 대체할 수 있었다. 대홍기획이 올초 선보인 롯데그룹 새해 캠페인은 이미지·배경음악 제작부터 내레이션까지 전 과정을 생성 AI가 도맡았다.국내 광고업체들이 생성 AI 광고에 뛰어든 이유는 효용감이 크기 때문이다. 컴퓨터그래픽(CG) 등 전문 인력을 오랜 기간 제작에 투입해야 하는 가상 영상과 이미지를 겨우 몇 시간 만에 뽑아낸다. 다른 산업에 견줘 인건비 비중이 큰 광고사로서는 생성 AI를 비용 효율화의 핵심 수단으로 삼을 수 있다.다른 방식으로 구현하기 힘든 부분을 생성 AI가 가능하게 해주기도 한다. 최근 이노션과 대홍기획은 생성 AI로 각각 고(故) 정주영 현대그룹 창업주와 고(故) 신격호 롯데그룹 창업주의 육성을 복원하는 프로젝트를 진행했다. 생전에 한 실제 발언은 아니지만 AI가 목소리, 말투, 속도 데이터를 분석해 실감 나게 재현했다. “6년 뒤 262조원 시장 열릴 것”자칫 광고기획자의 입지가 좁아질 것을 우려하던 업계도 이제는 AI 광고를 하나의 장르로 인정하는 추세다. 지난해 세계 최대 광고제 칸 라이언즈 수상작의 8.3%는 AI를 활용한 작품이었다.해외 광고기업은 단순히 AI를 접목하는 수준을 벗어나 다음 단계인 ‘초개인화 광고’로 나아가고 있다. 세계 3대 광고회사인 퍼블리시스는 생성 AI에 개인 데이터를 학습시켜 개인 정보와 취향을 반영한 광고 사업을 준비 중이다. 관심 있는 상품을 추천하는 것을 넘어 광고 콘텐츠 제작 단계부터 개인 정보를 사용하는 식이다. 블룸버그 인텔리전스에 따르면 생성 AI 광고 시장은 2022년 6000만달러에서 2032년 1925억달러(약 262조원) 규모로 급성장할 것으로 전망된다.이선아 기자 suna@hankyung.com
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제일기획이 프랑스 칸에서 열린 광고제(19~23일)에서 글라스 부문 최고상인 그랑프리상을 받았다고 26일 발표했다. 글라스 부문은 양성평등에 기여한 캠페인을 평가한다.제일기획의 수상작은 ‘똑똑 캠페인’이다. 가정폭력, 데이트폭력, 아동학대 피해자가 가해자와 같은 공간에 있는 경우가 많아 경찰 신고에 어려움이 있다는 점을 고려해 이 같은 캠페인을 기획했다. 신고자가 112에 전화를 건 뒤 아무 숫자나 두 번 연속 눌러 말하기 힘든 상황임을 알리도록 한 캠페인이다.경찰은 이렇게 접수된 신고에 대해 ‘보이는 112’ 접속 링크를 발송해 즉각적인 초동 조치를 취할 수 있다. 신고자가 말로 하지 않고, 화면 속 버튼을 누르기만 하면 경찰이 현장에 출동하는 방식이다.글라스 부문 심사위원단은 “똑똑 캠페인은 사회적 문제를 실제로 해결한 실용적인 아이디어”라며 “언어가 다른 국가에서도 확장 가능한 아이디어인 점을 높이 평가했다”고 말했다. 경찰청은 해당 캠페인 이후 보이는 112 서비스를 활용한 신고 건수가 42.7% 늘었다고 집계했다.제일기획은 이외에도 스페인 법인이 삼성전자와 함께 기획한 ‘언피어(Unfear)’ 캠페인, 제일기획 영국 자회사 BMB와 유방암 연구·자선단체인 ‘브레스트 캔서 나우’가 진행한 ‘더 챗(The Chat)’ 캠페인 등으로 금상 1개, 은상 3개, 동상 4개를 받았다.대홍기획 역시 만 30세 이하 광고 기획자들이 경쟁하는 ‘영 라이온즈 컴피티션’에서 한국 최초로 미디어 부문 금상을 수상했다. 국가별 예선을 통해 선발된 참가자들은 제한된 시간 내에 현장에서 주어진 과제에 대해 창의적인 아이디어를 제시해야 한다.김현·송서율 대홍기획 아트디렉터는 ‘기후위기에 대응하기 위한 미디어 전략을 제시하라’는 과제에 ‘더 로어, 더 베터(The Lower, The Better)’ 기획안을 제출했다. 기획안에는 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼 이용 시 저화질로 영상 콘텐츠를 시청하자는 메시지를 담았다. 일반 화질로 영상을 재생하면 초고화질 영상 대비 탄소 배출량을 줄일 수 있다는 데 착안했다.이미경 기자 capital@hankyung.com
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해태아이스크림·현대차, '소비자가 선택한 좋은 광고상' 大賞
한국광고주협회는 오는 9일 서울 송파구 한국광고문화회관에서 ‘제31회 소비자가 선택한 좋은 광고상’ 시상식을 연다고 2일 발표했다. 이번 시상식에서 TV부문 대상은 해태아이스크림의 ‘세상에서 가장 조용한 CM송’(제작사 펜타클)이 받는다. 디지털부문 대상작은 현대자동차 ‘페트(PET)의 여정’(이노션)이다.문화체육관광부장관상의 외부미디어 영상부문 수상작에는 삼성전자 ‘타이거인더시티’(제일기획), 오디오부문 수상작엔 롯데마트 ‘장바구니 들고 오신 고객님을 찾습니다’(대홍기획)가 뽑혔다. 인쇄부문은 TBWA코리아가 제작한 신한라이프의 ‘컷더링크’가 수상한다.올해 신설된 한국소비자단체협의회장상은 동국제약의 ‘약은 수거함에 쏙 넣기로 약쏙’(대홍기획)이 받는다. 한국광고주협회장상 수상작은 HD현대의 ‘기술을 담은 우리의 약속’(이노션)이다.이미경 기자 capital@hankyung.com
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