주춤해진 C커머스…알리·테무 신규 설치 7개월 만에 최소

5월 앱 사용자도 감소…中 제품 위해성 논란 확산 영향 관측

국내 이커머스(전자상거래) 시장에서 중국 대형 플랫폼들의 열기가 다소 잦아들고 있다.

국내에 진출한 중국의 양대 전자상거래 플랫폼 테무와 알리익스프레스의 모바일 애플리케이션(앱) 신규 설치와 사용자 수가 지난달 나란히 줄어든 것으로 나타났다.

4일 모바일 빅데이터 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스 통계에 따르면 지난 5월 테무와 알리익스프레스의 앱 신규 설치는 각각 171만524건과 52만6천205건으로 파악됐다.

이들 2개 앱의 신규 설치는 모두 223만6천729건으로 4월 298만1천43건에 비해 25.0%(74만4천314건) 줄며 작년 10월(222만2천318건) 이후 7개월 만에 최소를 기록했다.

월별 신규 설치 건수는 올해 2월 274만1천798건에서 3월 408만5천382건으로 급증했다가 4월부터 두 달째 감소세를 보였다.

지난달 테무 앱 신규 설치는 4월(228만344건)에 견줘 56만9천820건, 알리익스프레스는 17만4천494건 줄었다.

특히 테무는 작년 10월부터 올해 4월까지 7개월 동안 모바일 앱 설치 건수에서 전체 1위로 '폭풍 질주'를 했다가 5월에는 중국의 영상 공유 플랫폼 '틱톡 라이트'(212만7천799건)에 선두 자리를 내줬다.

다만 또 다른 중국 이커머스 플랫폼 쉬인의 앱 설치 건수는 4월 17만621건에서 5월 18만7천763건으로 약간 늘었다.

테무와 알리익스프레스의 주춤한 분위기는 사용자 감소에서도 엿볼 수 있다.

지난달 테무 모바일 앱 총사용자 수는 648만1천335명으로 4월(693만1천837명)에 비해 6.5% 줄었다.

알리익스프레스 역시 같은 기간 668만7천136명에서 630만9천622명으로 5.6% 감소했다.

두 앱 사용자 수 감소는 중국산 제품에 대한 불안감이 반영된 것으로 풀이된다.

지난 4월 30일 관세청은 알리와 테무 등 중국 플랫폼에서 판매 중인 어린이 제품 252종의 성분을 분석한 결과 15%에 해당하는 38종에서 유해 성분이 검출됐다고 밝히기도 했다.

이에 앞서 같은 달 7일 인천본부세관은 알리익스프레스와 테무에서 판매하는 장신구 성분을 분석한 결과 404개 제품 중 96개(24%)에서 기준치를 초과하는 발암물질이 검출됐다고 발표했다.

IT(정보기술) 업계의 한 관계자는 "중국의 대형 플랫폼 업체들이 국내에서 저가 공세를 이어가고 있지만 유해성 논란이 악재로 작용한 것 같다"고 말했다.

/연합뉴스