신세계그룹과 CJ그룹이 공동 상품 개발과 멤버십 구축에 나선다. 주력 기업인 CJ제일제당의 기술력과 이마트의 유통 노하우를 결합하면 뛰어난 품질과 합리적 가격을 갖춘 상품을 내놓을 수 있다는 설명이다.

이마트와 SSG닷컴, G마켓은 작년 8월 CJ제일제당 신제품을 다른 유통 채널보다 두 달 앞서 선보였다. ‘비비고 납작교자’ 3종, ‘햇반 컵반’ 2종, ‘비비고 떡볶이’ 3종 등 가정간편식(HMR) 13종을 신세계 온·오프라인 유통 채널에서 먼저 판매했다. CJ 관계자는 “온·오프라인을 아우르는 신세계 유통·판매망은 신제품에 대한 고객 반응을 빠르게 파악할 수 있는 최적의 테스트베드”라며 “신제품 선(先)론칭에서 더 나아가 두 회사가 상품 기획 단계부터 협업해 가성비(가격 대비 성능) 제품을 출시할 것”이라고 말했다.

양사는 공동 멤버십도 구축한다. 신세계는 신세계포인트와 신세계유니버스클럽을, CJ는 CJ ONE 포인트 멤버십을 가지고 있다. 회원 수가 3000만 명에 육박하는 두 그룹의 멤버십을 일부 공유하고 혜택을 확대하는 방안도 검토 중인 것으로 알려졌다.

두 그룹은 미디어 사업과 콘텐츠 분야에서도 협력 방안을 모색하기로 했다.

하헌형 기자 hhh@hankyung.com