[박영실 칼럼] 퍼스널이미지브랜딩과 퍼스널브랜딩
퍼스널이미지브랜딩 관련 학계 최초 연구 과목

최근 개인의 브랜드 관리가 중요해지면서 퍼스널브랜딩이 주목받고 있다. 하지만 필자는 여기서 한 걸음 더 나아가 '퍼스널브랜딩'과 '퍼스널이미지'를 융복합한 ‘퍼스널이미지브랜딩’이라는 새로운 개념을 제시하고, 이를 대학원 석사 과정에서 ‘퍼스널이미지브랜딩 연구’ 라는 과목을 통해 후학을 양성하고 있다. 독자적으로 ‘퍼스널이미지브랜딩 프로세스 모형’도 자체 개발했는데 아마도 관련 과목으로는 세계 최초가 아닐까 싶다. 혹시 동일 과목으로 선행된 대학교가 있다면 어디인지 알려주면 고맙겠다. ‘퍼스널이미지브랜딩’ 관련 선행 연구 자료 부족으로 늘 아쉬움이 있기에 상호 협력을 통한 발전이 절실하기 때문이다. 그렇다면, 퍼스널이미지브랜딩이 퍼스널브랜딩과 어떤 차이점이 있는지 살펴보자.

퍼스널이미지브랜딩과 퍼스널브랜딩, 뭐가 달라요?

현대 사회에서는 개인의 이미지와 브랜드가 점점 더 중요한 자산으로 자리 잡고 있다. 개인의 브랜드를 구축하고 관리하는 방법에는 다양한 접근 방식이 있으며, 그 중 퍼스널브랜딩과 퍼스널이미지브랜딩이 두드러진다. 이 두 개념은 모두 개인의 인식과 가치를 높이는 데 중점을 두지만, 그 접근 방식과 목표에서 명확한 차이를 보인다. 이번 칼럼에서는 퍼스널이미지브랜딩과 퍼스널브랜딩이 어떻게 다른지 살펴보겠다.

퍼스널이미지브랜딩은 일관된 개인의 정체성을 확립해 나가는 장기 여행

퍼스널브랜딩(Personal Branding)은 개인이 자신의 전문성, 경력, 성과 등을 다른 사람들에게 알리고, 이를 통해 특정 이미지를 형성하는 과정이다. 이는 주로 개인의 직업적 성취와 네트워킹을 중심으로 이루어진다. 예를 들어, 한 직장인이 자신의 업적과 전문 지식을 블로그나 강연을 통해 공유하며 자신의 가치를 알리는 과정이 퍼스널브랜딩의 대표적인 사례다.
여기서 중요한 것은 개인의 전문성과 성취를 통해 신뢰성과 인지도를 높이는 것이다.
반면에 퍼스널이미지브랜딩(Personal Image Branding)은 퍼스널브랜딩의 세부 개념으로, 외적 이미지와 내적 가치를 통합하여 일관된 이미지 브랜드를 구축하는 과정이다. 퍼스널이미지브랜딩은 외모, 스타일, 태도 등의 외적 요소뿐만 아니라 개인의 가치관, 미션, 비전 등의 내적 요소를 종합적으로 포함한다. 이는 단기적인 과정을 넘어, 장기적으로 일관된 메시지를 통해 개인의 정체성을 확립하는 것을 목표로 한다. 예를 들어, 한 리더가 자신의 이미지를 효과적이고 체계적으로 관리함으로써 비전과 가치를 반영한 일관된 이미지를 지속적으로 관리하고 홍보하는 것이 퍼스널이미지브랜딩이다.

퍼스널이미지브랜딩은 외적 이미지와 내적 가치의 통합

퍼스널브랜딩은 개인의 직업적 성취와 전문성을 강조하여 신뢰성과 인지도를 높이는 데 중점을 둔다. 반면에 퍼스널이미지브랜딩은 외적 이미지와 내적 가치를 통합하여 개인의 전체적인 정체성을 확립하고, 이를 통해 일관된 이미지 브랜드를 구축하는 것을 목표로 한다. 퍼스널브랜딩은 주로 직업적 성과와 네트워킹을 중심으로 이루어진다. 이는 특정 산업이나 시장의 요구와 트렌드에 맞춰 조정될 수 있다. 하지만 퍼스널이미지브랜딩은 외적 이미지와 내적 가치를 종합적으로 관리하여, 개인의 심리적 특성과 감정을 고려한 장기적이고 일관된 이미지 브랜드를 구축한다. 다시 말해서, 퍼스널이미지브랜딩은 외모, 스타일, 태도 등의 외적 요소와 가치관, 미션, 비전 등의 내적 요소를 모두 포함하여 종합적인 이미지 관리를 지향한다.

일관된 브랜드 이미지 구축이 퍼스널이미지브랜딩 종착역

퍼스널이미지브랜딩(Personal Image Branding)은 개인이 자신의 인격, 전문성, 가치관 등을 포함한 개인적 특성을 강조하여 자신의 브랜드를 구축하는 과정이다. 이는 개인의 취향, 스타일, 경력 등을 고려하여 타인에게 이미지를 전달하고 인식을 구조화함으로써 목표를 달성하는 전략적인 과정이다. 결국 일관된 브랜드 이미지 구축이 바로 퍼스널이미지브랜딩의 종착역인 셈이다. ‘퍼스널이미지브랜딩’ 은 아직 새로운 학문 영역으로 관련 논문이나 자료의 확장성이 절실한 시점이지만 중요성이 점점 커지는 만큼 연구 속도는 빨라질 것으로 기대한다.

<한경닷컴 The Lifeist> 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표 / 숙명여자대학교 교육학부 겸임교수 / 명지대학교 교육대학원 이미지코칭 전공 겸임교수

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