국내이커머스 1인당결제액 '우세'…"G마켓 1위, 테무 꼴찌"

2분기 와이즈앱 추산…C-커머스 물량 공세 속 충성고객 수성
디지털·가전·여행 등 고단가 상품은 국내 플랫폼 강세

국내 전자상거래(이커머스) 업체들이 알리익스프레스와 테무 등 중국계 플랫폼(C-커머스)의 거센 공세 속에서도 좀처럼 충성 고객을 빼앗기지 않으며 비교적 선전하고 있다.

14일 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈(이하 와이즈앱)의 데이터를 기반으로 올해 2분기(4∼6월) 기준 1인당 결제추정액을 분석한 결과 신세계그룹 계열 이커머스 플랫폼 G마켓(지마켓)·옥션이 16만7천202원으로 가장 많았다.

티몬이 16만3천754원으로 2위였고 이어 쿠팡(14만1천867원), SSG닷컴(쓱닷컴)·이마트몰·신세계몰(13만1천393원), 11번가(8만2천829원), 위메프(7만6천267원) 순이었다.

C-커머스 대표 주자인 알리익스프레스(3만4천547원)와 테무(7천110원)는 국내 플랫폼과 큰 격차를 보이며 최하위권을 벗어나지 못했다.

1인당 결제추정액은 플랫폼별 전체 결제추정액을 활성 이용자 수로 나눈 값이다.

업계에서는 충성도 높은 고객의 구매 활동 정도를 가늠하는 지표로 통용된다.

이 수치만 놓고 보면 이커머스를 자주 이용하는 고객들이 주로 국내 플랫폼에서 지갑을 열었다고 해석할 수 있다.

국내 업체들로선 일단 구매력을 갖춘 충성 고객을 지킨 셈이다.

반대로 C-커머스는 올해 들어 막대한 마케팅비를 쏟아부어 플랫폼 방문자 수를 빠른 속도로 늘리는 데는 성공했으나 실속을 챙기지는 못한 모양새다.

일례로 G마켓의 2분기 월평균 이용자 수는 790만5천772명으로 알리익스프레스(841만9천230명)와 테무(814만7천596명)보다 다소 적지만 1인당 결제추정액은 각각 5배, 24배에 이른다.

국내 한 이커머스 업체 관계자는 "1인당 결제추정액이 적다는 것은 실제 구매 의사를 가진 진성 고객보다 단순 방문자 비율이 높다는 의미"라며 "아직은 호기심에 이끌려 알리·테무 앱을 드나드는 이용자가 많은 것으로 보인다"고 분석했다.

국내 플랫폼 입장에서는 고객에게 뚜렷하게 각인된 강점 분야를 갖춘 게 진성 고객의 유입을 꾸준히 유지하는 데 도움이 됐을 것이라는 분석이 나온다.

실제 G마켓·옥션은 다른 상품 카테고리보다 구매 단가가 월등히 높은 디지털·가전 부문 이커머스 구매 채널로서 입지를 다졌고, 티몬 역시 상대적으로 고가의 여행 상품 카테고리에서 유독 강한 면모를 보인다.

SSG닷컴의 경우 인지도 높은 고급 브랜드 상품으로 차별화하며 구매력 있는 고객을 끌어들이고 있다는 평가를 받는다.

이들 업체는 올해 1분기에도 13만∼16만원대의 1인당 결제추정액을 기록하며 4천450원대(테무)에서 3만3천원대(알리익스프레스) 사이에서 그친 C-커머스를 압도했다.

업계 일각에서는 선택과 집중을 통한 비교 우위 전략이 이커머스에서도 유효할 수 있다는 의견을 내놓는다.

선박, 화학과 같은 국내 주력 산업이 고부가가치 중심의 구조 개편으로 중국의 추격을 뿌리쳤듯 국내 이커머스도 유사한 방향의 차별화 전략으로 C-커머스 저가 공세에 대응해야 한다는 것이다.

이커머스 업계 한 관계자는 "수십 개 업체가 난립하는 경쟁 구도가 심화할수록 특정 분야에서 비교 우위를 가진 플랫폼의 존재는 돋보일 수밖에 없다"고 강조했다.

그러면서 "당장의 가격 대응을 소홀히 하긴 어렵지만 한발 앞을 내다본 차별화 전략도 함께 고민해야 한다"고 짚었다.

◇ 2024년 2분기 이커머스 플랫폼별 1인당 결제액
(단위: 원)
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│ │ 2024년 4월 │ 2024년 5월 │ 2024년 6월 │ 2분기 평균 │
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│ G마켓·옥션 │ 138,458 │ 193,071 │ 168,022 │ 167,202 │
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│ 티몬 │ 148,218 │ 150,898 │ 192,056 │ 163,754 │
├───────┼───────┼───────┼──────┼──────┤
│ 쿠팡 │ 137,886 │ 143,403 │ 144,272 │ 141,867 │
├───────┼───────┼───────┼──────┼──────┤
│ SSG닷컴 │ 139,425 │ 131,870 │ 122,217 │ 131,393 │
├───────┼───────┼───────┼──────┼──────┤
│ 11번가 │ 82,485 │ 83,776 │ 82,136 │ 82,829 │
├───────┼───────┼───────┼──────┼──────┤
│ 위메프 │ 79,156 │ 78,675 │ 71,302 │ 76,267 │
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│알리익스프레스│ 30,253 │ 33,054 │ 40,435 │ 34,547 │
├───────┼───────┼───────┼──────┼──────┤
│ 테무 │ 6,169 │ 7,180 │ 7,985 │ 7,110 │
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(출처: 와이즈앱)


/연합뉴스