김홍기 CJ 대표이사(오른쪽)와 이기흥 대한체육회 회장이 공식 파트너 후원 협약을 맺은 후 기념사진 촬영을 하고 있다. CJ주식회사 제공
김홍기 CJ 대표이사(오른쪽)와 이기흥 대한체육회 회장이 공식 파트너 후원 협약을 맺은 후 기념사진 촬영을 하고 있다. CJ주식회사 제공

CJ그룹이 대한체육회의 공식 파트너사로서 2024 파리올림픽의 ‘K-컬쳐’ 국가대표로 활약한다. CJ는 현지시간으로 26일부터 다음 달 11일까지 프랑스 파리에서 열리는 2024 파리 올림픽에서 팀 코리아 선수단에 한식 제품을 지원하여 메달 도전에 힘을 싣고, 대회 기간 내내 코리아하우스에서 한국의 문화와 음식을 알릴 예정이라고 18일 밝혔다.

CJ는 7년째 대한체육회와 인연을 맺고 국가대표 선수단을 지원하고 있다. CJ제일제당은 2017년 대한체육회의 공식 스폰서(간편식품부문)가 되어 2018년 평창올림픽부터 후원을 시작했다. 이어 2018 자카르타·팔렘방 아시안게임, 2020 도쿄올림픽, 2022 베이징 동계올림픽 현지에서도 국가대표 선수단에 다양한 먹거리를 지원했다.

2023년부터 대한체육회의 1등급 공식 파트너사(지주부문)가 된 CJ는 이번 파리올림픽에서도 팀 코리아를 위해 다양한 먹거리를 제공한다. 올림픽 기간 코리아하우스 선수라운지 안에는 팀코리아 선수들이 언제든 먹을 수 있는 한식을 준비해 종목에 상관없이 팀 코리아 전체의 ‘밥심’을 책임질 예정이다.

파리 도심 한가운데 마련되는 대한체육회 주최 2024 파리 하계올림픽 코리아하우스는 국가대표 선수단 지원을 넘어, 파리올림픽 기간 전세계 방문객을 대상으로 대한민국의 문화와 음식을 알리는 ‘국가 홍보관’ 역할을 할 예정이다. CJ는 코리아하우스의 타이틀 스폰서로 참여해 코리아하우스의 키 비주얼을 공동 개발했다. 뿐만 아니라 현장 홍보와 글로벌 디지털 확산 등 다양한 공동 마케팅 협업을 진행한다.

CJ는 프로 스포츠를 넘어 아마추어 기초 종목으로 후원의 스펙트럼을 꾸준히 확장해왔다. 2010년부터 프리스타일 모굴스키, 스켈레톤, 스노보드 등 동계 종목을 꾸준히 후원해 왔고, 현재는 수영, 브레이킹, 테니스, 육상(투포환) 등 총 7개 종목 34명의 선수를 후원하고 있다.

서재원 기자 jwseo@hankyung.com