글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 기업 넷플릭스가 올해 2분기에 시장 예상치를 뛰어넘는 가입자를 확보했다. 월가는 넷플릭스가 스트리밍 외에 광고, 게임 등으로 사업을 다각화한다는 전략을 긍정적으로 평가하며 최근 목표주가를 20%가량 높였다.

넷플릭스, 2분기 매출·가입자 모두 '깜짝 성장'
20일(현지시간) 주요 외신에 따르면 넷플릭스는 지난 18일 장 마감 후 실적 발표를 통해 2분기에 가입자가 805만 명 증가해 총 2억7765만 명을 기록했다고 밝혔다. 시장 예상치(487만 명)를 큰 폭으로 웃돈 수치다. 순증 가입자는 직전 분기(933만 명)보다 줄었지만 총가입자는 지난해 2분기(589만 명)보다 16.5% 늘었다.

매출은 전년 동기 대비 16.8% 불어난 95억5900만달러로 금융정보업체 LSEG가 집계한 월가 예상치(95억3000만달러)를 웃돌았다. 같은 기간 영업이익은 42.5% 급증한 26억300만달러였다. 주당순이익(EPS) 역시 전망치(4.74달러)를 웃돈 4.88달러를 기록했다.

넷플릭스는 올해 연간 매출 증가율이 15%로, 종전에 예고한 13%보다 높아질 것으로 자체 전망했다. 다만 3분기 가입자는 1년 전 기록한 880만 명보다는 적을 것이라고 우려했다.

호실적을 낼 수 있었던 이유는 ‘브리저튼 시즌3’ ‘베이비 레인디어’ ‘언더 파리스’ 등 신규 콘텐츠의 인기 덕분이다. 블룸버그통신은 “넷플릭스의 급성장은 다른 경쟁 업체들이 고객 유치와 신규 콘텐츠 제작 비용 문제로 어려움을 겪는 동안 진행됐다”고 분석했다. 닐슨데이터에 따르면 넷플릭스는 최근 미국에서 전체 TV 시청 시간 중 8% 이상을 차지했다. 이는 다른 유료 스트리밍 서비스의 두 배 이상이다.

실적 발표를 앞두고 넷플릭스의 목표주가를 높이는 분석가가 속속 등장하면서 주가 상승 기대는 커졌다. 모건스탠리는 최근 넷플릭스의 목표주가를 기존 700달러에서 780달러로 상향했고 JP모간은 650달러에서 750달러로 조정했다. 넷플릭스의 계정 공유 금지 정책이 수익으로 이어진 점과 게임, 광고, 스포츠 생중계 등 새로운 수익원이 성장을 이끌 수 있다고 분석가들은 판단했다.

한경제 기자 hankyung@hankyung.com