"한국인들 이 화장품 쓴다며?"…LA서 '진풍경' 벌어졌다 [송영찬의 신통유통]
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LA에 올리브영 오픈런?
K뷰티 경연장 된 케이콘 현장
K뷰티 경연장 된 케이콘 현장
![케이콘 LA 2024 행사장 내부에 마련된 올리브영 부스./ 로스앤젤레스=송영찬 특파원](https://img.hankyung.com/photo/202407/01.37492441.1.jpg)
뷰티 틱톡커 카를로스 세르반테스(28) 씨는 “성분이 깨끗하고 비건 성분 제품이 많다는 게 한국 화장품의 큰 장점”이라며 이같이 말했다. 27일(현지시간) 미국 로스앤젤레스(LA)에서 열린 ‘케이콘(KCON) LA 2024’ 현장에서 만난 그는 140만명의 팔로워를 보유한 유명 틱톡커다. 그는 한국 화장품에 대한 관심이 K팝 등 K컬처 전반에 대한 관심으로 이어지고 있다고 말했다.
![뷰티 틱톡커 카를로스 세르반테스(28) 씨가 27일(현지시간) 미국 로스앤젤레스 컨벤션센터에서 열린 케이콘 LA 2024 올리브영 부스에서 관련 제품들을 들어 포즈를 취하고 있다.](https://img.hankyung.com/photo/202407/01.37492396.1.jpg)
올리브영, K팝 팬 타깃 O4O 전략
![27일(현지시간) 케이콘 LA 2024가 열린 LA 컨벤션센터에서 팬들이 삼성전자 부스를 찾은 엔하이픈을 보기 위해 카메라를 들고 있다./ 로스앤젤레스=송영찬 특파원](https://img.hankyung.com/photo/202407/01.37492456.1.jpg)
70여개 국내 브랜드 200여개 제품을 전시한 CJ올리브영 부스도 인기 장소였다. 360㎡(약 109평) 규모의 올리브영 부스에는 오전부터 긴 줄이 늘어섰다. 방문객들은 한국 제품을 일일이 테스팅하는 데 여념이 없었다. 방문객들은 직원들의 안내에 따라 ‘올리브영 글로벌’ 앱에 회원가입한 뒤 부스에 들어섰다. 스킨케어 및 색조 화장품 등 여러 제품을 테스팅하고 물품을 구매하기도 했다.
![케이콘 LA 2024 행사장 내부에 마련된 올리브영 부스에서 방문객들이 화장품 테스팅을 해보고 있다./ 로스앤젤레스=송영찬 특파원](https://img.hankyung.com/photo/202407/01.37492475.1.jpg)
中 커머스 쉬인, 첫 케이콘 후원 나서
![케이콘 LA 2024 행사장 내부에 마련된 쉬인과 팔도 부스./ 로스앤젤레스=송영찬 특파원](https://img.hankyung.com/photo/202407/01.37492479.1.jpg)
국내 중소 브랜드들은 이번 케이콘을 해외진출의 발판으로 삼고 있다. 브랜드 티르티르의 부스 앞은 참가자들이 대형 부스를 둘러 줄을 섰다. 티르티르는 최근 미국 e커머스 아마존에서 쿠션 제품이 큰 인기를 끌고 있다. 비빔면을 테마로 한 팔도 부스 앞에도 많은 사람들이 줄을 섰다.
브랜드 ‘성분에디터’를 운영하는 올리브인터내셔널의 이진호 대표는 “K뷰티의 열풍을 타고 이미 매출의 절반이 해외에서 나오고 그 중 80%가 미국에서 나온다”며 “이번 케이콘을 통해 브랜드 인지도를 더욱 높이는 게 목적”이라고 말했다.
로스앤젤레스=송영찬 특파원 0full@hankyung.com