스포츠산업도 지속가능성 전략 시급하다

[한경ESG]- 스페셜 리포트

ESG(환경·사회·지배구조) 규정 준수와 보고 의무가 지속적으로 증가하면서 스포츠 유관 기관의 ESG와 관련한 명확한 전략 수립이 그 어느 때보다 중요해졌다.

스포츠산업의 공급망 및 지속가능성 관련 문제는 다른 산업에 비해 잘 알려지지 않은 데다 파악하기도 쉽지 않다. 이러한 인식 부족으로 스포츠 기관의 ESG 규제 및 공시와 관련한 대응은 필수적이며, 각 조직에 적합한 목표를 달성하기 위한 솔루션이 함께 구현되어야 한다.

스포츠산업의 주요 ESG 고려사항은

모든 스포츠의 근간은 ‘룰’과 ‘페어플레이’에서 비롯된다. 스포츠는 공정한 경쟁을 통해 승패를 가르고, 그 과정에서 감동과 영감을 준다. 이는 단순한 오락을 넘어 사회적가치를 창출하는 중요한 요소로 자리 잡고 있다. 특히 최근 스포츠산업은 단순히 경기의 승패를 넘어 새로운 차원의 ‘페어플레이 룰’인 ESG에 의해 평가받기 시작했다.

올림픽 같은 대규모 글로벌 스포츠 이벤트는 파급력이 매우 크기에 ESG 규정 준수와 투명한 공시에 대한 중요성이 더욱 대두되고 있다. 수십억 명의 팬과 다양한 이해관계자가 참여하는 이벤트는 단순히 스포츠 대회 유치와 개최에 그치지 않고, 운영 과정에서 발생하는 환경적·사회적책임, 거버넌스 측면의 영향을 다방면으로 고려해야 하기 때문이다.

2024 파리 올림픽은 성공적 준비와 개최뿐 아니라 환경적·사회적책임, 거버넌스를 어떻게 다루는가에 따라 전 세계인의 평가가 달라지고 대회의 지속가능성이 제고될 수 있음을 보여준 계기가 됐다.

특히 스포츠산업에서 ESG 개념은 일반 기업보다 포괄적이다. 선수, 팬, 구단, 미디어, 리그, 기업 스폰서 등 다양한 이해관계자가 포함되고, 이들은 모두 스포츠 기관의 의사결정에 직간접적으로 영향을 미친다. 따라서 스포츠 유관 기관은 이해관계자의 요구와 기대를 반영한 체계적 ESG 전략을 수립하고 이행할 필요가 있다.

스포츠산업에서 주요 ESG 고려사항은 크게 ▲환경(E) ▲사회(S) ▲지배구조(G) ▲투자자 관계 ▲평판 및 브랜드 가치 등 5가지로 분류된다.

E 환경 책임
지속가능성을 위한 노력
스포츠 이벤트와 유관 기관은 환경에 상당한 영향을 미칠 수 있다. 경기장은 건설 단계부터 운영에 이르기까지 막대한 자원을 소모한다. 첨단 대형 스크린 장비인 점보트론(Jumbotron)부터 잔디 유지에 필요한 물 사용량까지 모든 요소를 고려하면 에너지 수요와 탄소배출량은 막대한
규모다. 이와 함께 다양한 종목의 리그는 연간 수천 개의 경기와 이벤트를 개최하며, 각 경기마다 발생하는 환경 비용 합은 상당한 수준이다.

이러한 환경적 영향을 줄이는 것은 그 어느 때보다 중요하다. 환경영향에 대한 공시를 통해 스포츠 기관은 자연과 기후에 더욱 긍정적 영향을 미칠 수 있는 방안을 모색할 수 있다. 최근 많은 글로벌 스포츠 프랜차이즈가 정부의 세제 혜택을 활용해 친환경 경기장에 투자하고 있으며,
지속가능한 관행을 채택해 스포츠 경기장의 환경적 인식을 변화시키고 있다.태양광 패널 설치는 보편화됐고, 빗물을 수집해 재활용하는 빗물 수확 시스템(Rainwater Harvesting System)도 도입됐다. 또 친환경 건축자재와 디자인이 우선시되며 폐기물 관리 관행은 재활용과 퇴비화 프로그램을 통해 매립지의 오염을 크게 줄이는 방향으로 발전하고 있다.

나아가 기후 측면에서 온실가스배출이 있는 스포츠 조직이 보고해야 하는 예시 항목을 살펴보면 오른쪽과 같다. 이처럼 스포츠 이벤트와 시설이 환경에 미치는 영향을 최소화하는 것은 스포츠 산업에서 더 나은 미래를 위한 필수 과제로 떠올랐다. 지속가능한 발전을 추구하는 노력이 계속된다면, 스포츠는 환경보호와 함께 긍정적 변화를 이끌어낼 것으로 전망된다.

S 사회적 책임
포용성과 다양성 확대
스포츠의 매력 중 하나는 다양한 배경과 계층의 사람들을 하나로 묶는 힘이다. 스포츠에 대한 열정은 종종 사회적 경계를 초월해 서로 다른 배경을 지닌 사람들을 하나의 팬층으로 결속시키며 공유된 경험을 만들어낸다. 이러한 결속력은 스포츠에서 ESG 규정을 준수함으로써 사회적 영향력을 크게 확대할 수 있는 잠재력을 지닌다. 스포츠 조직은 다양성을 증진하고 지역사회를 지원함으로써 대규모로 긍정적 사회 변화를 이끌어낼 수 있는 독보적 위치에 있다.

스포츠 조직은 다양성·형평성 및 포용성(DE&I) 이니셔티브에 대해 적극 보고하고 이를 실천할 책임이 있다. 이러한 이니셔티브는 경기장 안팎에서 여성, 인종 및 국적 등 다양한 개인, 그리고 기타 소외된 집단의 대표성을 높이는 것을 포함한다.

ESG 보고와 규제는 스포츠산업에서 차별을 줄이는 데 큰 역할을 할 수 있다. 또 커뮤니티 참여는 스포츠가 미치는 중요한 사회적 영향 중 하나다. 많은 스포츠 조직은 자선 활동에 적극 참여하며, 자선 재단을 운영하고 지역사회와 협력해 청소년 역량 강화 프로그램을 통해 젊은이들의 활동을 장려한다.

이러한 이니셔티브는 지역사회 전체에 혜택을 줄 수 있는 인프라와 시설에 대한 투자와 함께 사회에 환원하려는 스포츠 유관기관의 노력을 잘 보여주는 사례다.

ESG 공시는 일자리 창출, 중소기업 지원, 투자 유치를 통해 경제발전을 촉진하는 중요한 역할을 할 수 있다. 이러한 경제 활성화는 도미노 효과를 일으켜 지역사회 뿐 아니라 국가 차원에서도 혜택을 제공할 수 있다. ESG의 경제적 영향력은 지역사회의 발전에 기여하며, 장기적으로 지역사회의 지속가능성을 강화하는 데 핵심 역할을 할 수 있다.

또 많은 스포츠팀과 선수들은 사회적·환경적 대의를 옹호할 수 있는 강력한 플랫폼을 보유하고 있다. 기후변화 같은 중요한 문제에 대한 인식을 높이고, 이를 해결하기 위한 이니셔티브를 지원하는 것은 스포츠가 변화를 이끌어내는 방법 중 하나다.

특히 스타 선수들은 자신의 인지도를 활용해 사회 변화를 촉구하고, 자신이 열정을 쏟고 있는 대의에 대한 관심을 불러 일으키고 있다. 유명 선수들의 영향력은 변화를 위한 강력한 촉매제가 되어 중요한 사회문제에 대한 대중의 인식과 지지를 얻는 데 큰 역할을 한다. 이처럼 스포츠
는 단순한 오락을 넘어 사회변화를 촉진하는 강력한 도구로 자리 잡고 있다. 지속가능한 발전과 포용성을 중시하는 ESG 정책을 통해 스포츠 조직은 사회에 긍정적 영향을 미치는 데 중추적 역할을 할 것으로 보인다.
G 거버넌스
투명성과 책임 강화
스포츠 조직에서 효과적 거버넌스는 ESG 성과에 대한 책임과 정확한 공시를 가능하게 하는 핵심 요소다. 윤리적 리더십은 이러한 거버넌스를 실현하는 데 중심 역할을 하며, 리더들은 높은 수준의 청렴성을 유지해 조직 내 긍정적 문화를 구축할 수 있다.

IOC는 올‘ 림픽 어젠다 2020+5’를 통해 이러한 원칙을 명확히 하고 있으며, FIFA는 2015년 부패 스캔들 이후 조직의 지배구조를 재정비해 신뢰 회복에 나섰다. 또 바이에른 뮌헨의 ‘50+1 룰’ 도입 사례는 팬들이 클럽 운영에 직접 참여할 수 있는 구조를 마련해 투명성과 책임성을 높인 좋은 예라고 할 수 있다.

1. 명확한 역할과 책임 설정
좋은 거버넌스를 위해서는 명확한 역할과 책임을 정의하는 것이 필수다. 각 구성원에게 구체적인 성과 목표를 부여하고, 이를 정기적으로 모니터링하며 평가하는 책임 메커니즘을 구축해야 한다. 이 과정은 스포츠 조직이 체계적으로 ESG 목표를 달성할 수 있도록 하는데 기여한다.

2. 부패 방지 및 위법 행위 예방
거버넌스의 중요한 역할 중 하나는 조직 내 부패와 위법 행위를 예방하는 것이다. 이를 위해
명확한 규정과 프로세스를 설정하고, 강력한 내부 통제를 시행하며, 청렴과 규정 준수 문화를
조성해야 한다. 이러한 조치는 리스크를 최소화하고 조직의 신뢰성을 높이는 데 기여한다.

3. 책임성과 투명성 강화
여러 스포츠 조직은 이미 ESG 보고 및 규제에 적절한 거버넌스를 도입하고 있다. 이들은 책
임성과 투명성을 보장하기 위해 포괄적인 거버넌스 프레임워크를 구축하고, 명확한 ESG보고 가이드라인을 설정해 다른 조직이 따를수 있는 긍정적 모범 사례를 제시한다.

4. 열린 소통과 투명성
거버넌스의 투명성은 열린 소통을 바탕으로 한다. 스포츠 조직은 정기적으로 ESG 성과를 팬과 스폰서 기업에 업데이트해야 하며, 이 과정에서 성과를 강조하고 문제점을 해결해야한다. 이러한 투명성은 조직의 신뢰를 구축하고, ESG 관행에 대한 조직의 진정한 의지와 노력을 대내외적으로 보여줄 수 있다.

5. 사이버 보안 강화
스포츠 조직이 팬들의 데이터를 수집할 때, 사이버 보안과 관련한 업무 관행은 매우 중요한
고려사항이다. 조직의 규모가 커짐에 따라 사이버 공격의 위험이 증가할 수 있는 만큼 이에
대응하는 강력한 보안장치가 필요하다.

마지막으로, 거버넌스는 지속적 과정임을 인식해야 한다. 스포츠 조직은 새로운 도전과 기회에 대응하기 위해 거버넌스 측면에서 관행을 지속적으로 평가하고 개선해야 한다. 예를 들어, 사모펀드가 구단을 소유하는 시대가 도래하면서 지분 구조가 거버넌스에서 중요한 역할을 하게 됐다. 스포츠 조직이 능동적이고 유연한 자세를 취한다면 높은 수준의 거버넌스를 유지하면서 팬과 스폰서 기업의 기대를 충족시키고 ESG 성과를 지속적으로 선도할 수 있을 것이다.

ESG 전략과 공시 로드맵은

스포츠 유관 기관은 ESG 보고서 작성을 통해 대내외적으로 지속가능성 성과를 알리고 있다.
첫째, 전략은 조직의 요구사항을 파악하고, 실제 및 잠재적 위험을 평가하는 것에서 시작된다. 이를 바탕으로 지속가능성 전략을 조직 전략의 핵심으로 설정하고 ESG 거버넌스를 구축해 내부 메커니즘과 정책을 수립한다. 실행 계획과 목표, 핵심성과지표(KPI)를 개발하고 효과적 실행 방안을 구체화해 비즈니스 성과를 측정하며 지속적으로 개선을 도모한다.

둘째, 환경 분야에서는 순환경제, 기후변화 대응, 배출량 관리 등 환경 이니셔티브와 성과를 강조한다. 스포츠 조직은 환경보호를 위한 구체적 노력과 성과를 보고서에 포함한다.

셋째, 사회 분야에서는 지역사회 참여, 인권 보호, 건강 및 복지, 고용 등 사회적 이니셔티브와 성과를 다룬다. 스포츠 조직은 사회적책임을 다하기 위한 활동을 명시하며, 이를 통해 사회적가치 창출에 기여하고자 한다.

지속가능성 전략은 조직의 역할과 책임을 바탕으로 한다. IOC는 인프라 및 자연환경, 조달 및 자원 관리, 이동성, 인력, 기후 등 5가지 핵심 분야를 설정하고, 이를 통해 환경적·사회적 영향과 지속가능성 과제를 해결하고자 한다. 이같은 체계적 접근 방식은 스포츠 유관 기관이 ESG 목표를 효과적으로 달성하고, 지속가능한 발전을 이루는 데 필수 요소다

정동섭 한국 딜로이트 그룹 최고마케팅책임자(CMO)

스포츠산업도 '지속가능성 전략' 시급하다