신동빈 "1조 브랜드 육성"…빼빼로, 美유튜버와 협업

롯데웰푸드는 ‘빼빼로데이’(11월 11일) 문화를 세계에 알리기 위해 미국 유튜버인 토퍼길드와 협업한다고 11일 밝혔다.

토퍼길드는 기발한 콘셉트로 콘텐츠를 제작하는 것으로 유명한 대형 크리에이터다. 유튜브 계정 구독자가 4240만 명에 달한다. 롯데웰푸드는 토퍼길드 외에 다른 글로벌 크리에이터도 모집해 SNS 콘텐츠 제작 등 홍보 활동을 강화할 계획이다.

신동빈 롯데그룹 회장은 지난 3일 폴란드 바르샤바에서 열린 ‘원롯데 전략회의’에서 “매출 1조원이 넘는 다양한 메가 브랜드 육성”을 주문했다. 한국·일본 롯데 식품사 경영진은 2035년까지 빼빼로 매출 1조원을 달성해 ‘글로벌 톱10·아시아 넘버원 브랜드’로 키우기로 했다.

지난해 빼빼로 매출은 2000억원 수준이다. 올해 상반기 빼빼로 해외 매출은 325억원을 기록해 처음으로 국내 매출(315억원)을 넘어섰다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com