K뷰티 글로벌 흥행몰이…역직구 2.4조원 '신기록'
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1년 만에 24% '급팽창'
중소 화장품 브랜드 제품
아마존 등서 판매 불티
중소 화장품 브랜드 제품
아마존 등서 판매 불티
글로벌 K뷰티 열풍에 힘입어 한국 상품의 해외 직접 판매(역직구) 시장이 폭발적으로 커졌다. 특히 ‘인디 브랜드’ 제품이 아마존 등에서 불티나게 팔리며 글로벌 e커머스 업체 간 K뷰티 판매자(셀러) 유치전이 가열되고 있다.
25일 관세청에 따르면 올 들어 8월까지 해외 역직구 금액은 17억6700만달러(약 2조3500억원)로 전년 동기 대비 23.5% 증가했다. 역직구 건수도 24.8% 늘어난 약 3658만 건에 달했다. 해외 역직구액은 매년 사상 최대치를 경신하고 있다. 2019년 5억6300만달러에서 2020년 11억1900만달러로 두 배로 뛰었고, 2022년에는 20억달러를 넘어섰다. 올해는 25억달러를 웃돌 것으로 전망된다.
역직구액 중 K뷰티 비중은 글로벌 e커머스 업체에 따라 60~80%에 달한다. 아마존, 이베이, 쇼피에서 판매하는 K뷰티 제품이 역직구 통계로 잡히는 것이다. 과거 K뷰티가 대기업 프리미엄 브랜드 위주였다면, 최근에는 중소 브랜드의 ‘약진’이 두드러진다.
해외 소비자의 수요가 급증하자 K뷰티 브랜드를 유치하기 위한 글로벌 e커머스 간 경쟁도 치열해졌다. 아마존은 다음달 ‘프라임 빅딜 데이’에서 K뷰티 상품을 대폭 늘려 선보일 예정이다. 알리익스프레스는 역직구 전용관 ‘글로벌 셀링 프로그램’을 곧 시작한다. 입점 업체에 5년간 수수료를 면제하는 파격적 조건을 내걸었다.
글로벌 K뷰티 훈풍은 미샤와 토니모리 등 이른바 ‘1세대 로드숍’ 브랜드의 부활로 이어지고 있다. 2010년대 말부터 침체를 겪은 이들 브랜드는 해외시장 성과에 힘입어 수익성이 크게 개선됐다.
안재광/이선아 기자 ahnjk@hankyung.com
25일 관세청에 따르면 올 들어 8월까지 해외 역직구 금액은 17억6700만달러(약 2조3500억원)로 전년 동기 대비 23.5% 증가했다. 역직구 건수도 24.8% 늘어난 약 3658만 건에 달했다. 해외 역직구액은 매년 사상 최대치를 경신하고 있다. 2019년 5억6300만달러에서 2020년 11억1900만달러로 두 배로 뛰었고, 2022년에는 20억달러를 넘어섰다. 올해는 25억달러를 웃돌 것으로 전망된다.
역직구액 중 K뷰티 비중은 글로벌 e커머스 업체에 따라 60~80%에 달한다. 아마존, 이베이, 쇼피에서 판매하는 K뷰티 제품이 역직구 통계로 잡히는 것이다. 과거 K뷰티가 대기업 프리미엄 브랜드 위주였다면, 최근에는 중소 브랜드의 ‘약진’이 두드러진다.
해외 소비자의 수요가 급증하자 K뷰티 브랜드를 유치하기 위한 글로벌 e커머스 간 경쟁도 치열해졌다. 아마존은 다음달 ‘프라임 빅딜 데이’에서 K뷰티 상품을 대폭 늘려 선보일 예정이다. 알리익스프레스는 역직구 전용관 ‘글로벌 셀링 프로그램’을 곧 시작한다. 입점 업체에 5년간 수수료를 면제하는 파격적 조건을 내걸었다.
글로벌 K뷰티 훈풍은 미샤와 토니모리 등 이른바 ‘1세대 로드숍’ 브랜드의 부활로 이어지고 있다. 2010년대 말부터 침체를 겪은 이들 브랜드는 해외시장 성과에 힘입어 수익성이 크게 개선됐다.
안재광/이선아 기자 ahnjk@hankyung.com