강자와 강자가 만났다!

LF 헤지스, “FW 아우터 시장 공략한다”

생활문화기업 LF의 대표 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 FW(가을겨울) 시즌 아우터 시장을 본격 공략한다고 밝혔다.

시그니처 ‘아이코닉’ 라인으로 국내외 정통 캐주얼 시장에서 선두 자리를 지키고 있는 헤지스가 ‘클래식 아우터’로의 라인업 확대를 적극 추진한다. 이를 위해 현 시점 국내 남성 클래식 패션을 선도하는 주요 브랜드, 편집샵과의 연이은 콜라보로 각 브랜드의 장점을 극대화한 클래식한 아우터 컬렉션을 시리즈로 선보일 계획이다.

그 첫 번째 협업으로, 국내 남성 클래식 브랜드 ‘바스통(Bastong)’과 콜라보한 ‘클래식 아우터 컬렉션’이 오늘(26일) 출시된다. 2011년 런칭한 ‘바스통’은 설립 초기 ‘아우터’로 성장해 최근 다양한 품목으로 라인업을 확대하며 마니아 브랜드에서 대중성 있는 브랜드로의 변화를 꾀하고 있다.

이번 콜라보는 영국 정통 클래식 캐주얼의 강자와 국내 남성 클래식 강자가 만나 헤지스의 ‘클래식 아우터’ 라인업 확대를 위해 성사 됐다. 두 브랜드의 콜라보로 탄생한 ‘클래식 아우터 컬렉션’은 FW 시즌을 대표하는 헌팅 재킷, M-1942 점프 재킷, 헤비다운 파카 등을 기반으로 과거의 헤리티지와 역사에서 모티브를 얻은 아이템 4종으로 구성됐다.

미국 공수 부대의 M-1942 점프 재킷을 현대적으로 재해석한 ‘왁스드 M-1942자켓’, 블라디보스톡을 상상하며 만든 강력한 보온성의 ‘헤비다운 파카’, 큰 규모의 농장 등 모든 필드 환경에서 활동성 있게 입을 수 있는 ‘헌팅 반 자켓’, 기존 헌팅 재킷에 보온성을 극대화한 ‘문 트위드 퀼팅 코트’ 등 총 4가지 스타일이다.

이번 콜라보 제품은 더현대 서울 매장을 메인으로 헤지스 오프라인 일부 매장과 LF몰, 헤지스닷컴 등 온라인 스토어에서 한정으로 판매된다.

오는 10월에는 헤지스의 유스 라인 히스(HIS)에서 캐주얼 남성 편집숍 ‘하바티’와 콜라보한 헤비 아우터가 출시될 예정이다. 두 브랜드는 앞서 지난해 첫 협업을 진행한 바 있다. 두 브랜드의 콜라보로 탄생했던 ‘헤비 구스다운 점퍼’는 출시 한 달 만에 완판 됐고 구매자의 70~80%가 2030대로 MZ 고객 사이에서 뜨거운 호응을 얻은 덕분에, 올해에는 더욱 업그레이드된 라인업으로 또 한번의 협업이 성사됐다.

이어 오는 11월에는 밀리터리, 워크웨어 패션을 선호하는 남성들을 겨냥한 ‘밀리터리 아우터’를 출시할 계획이다.

LF 헤지스 관계자는 “주로 봄여름 시즌에 대세감을 보이는 캐주얼한 아이코닉 라인 외에도 헤지스는 클래식한 아우터, 헤비 다운 등 FW 시즌을 대표하는 정통 패션 아이템들로 존재감을 드러내고자 한다”며 “유행을 따르기 보다 세월이 지나도 멋스럽고 오래 입을 수 있는 헤지스의 시그니처 아이템을 매 시즌마다 만들어내는 것이 목표”라고 말했다.

LF 대표 토탈 브랜드 헤지스는 영국 기반의 브리티시 헤리티지를 기반으로 다양한 클래식 아이템을 출시하며 국내 대표 ‘트래디셔널 캐주얼’ 브랜드로 자리매김해 왔다. 2007년 중국을 시작으로 대만, 베트남 등 공격적인 해외 진출을 통해 K-패션을 대표하는 글로벌 캐주얼 브랜드로 자리매김 했으며, 향후 기존 아시아 위주에서 유럽, 인도, 중동까지 글로벌 무대를 확장할 수 있는 가능성을 모색하고 현지에서의 영업망 확대 등 글로벌 브랜드로서의 입지를 더욱 강화한다는 계획이다.