"한 잔에 무려 2만5000원" 발칵…SNS서 난리난 '이 음료' [이슈+]
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'헤일리 비버 스무디' 인기
잔당 2~3만원에도 수만잔씩 팔려
미국 유기농 시장 성장세…한식도 영향
잔당 2~3만원에도 수만잔씩 팔려
미국 유기농 시장 성장세…한식도 영향
![/사진=헤일리비버 틱톡, 에러헌 공식 인스타그램 캡처](https://img.hankyung.com/photo/202410/01.38268646.1.jpg)
올해 초 팝가수 저스틴 비버의 아내 헤일리 비버가 이 스무디의 열풍을 이끌었다. 미국 젠지세대(Z세대·1990년대 중반에서 2000년대 초반 태어난 인구)들 사이에서는 '헤일리 비버 스무디' 혹은 '베벌리힐스 스무디'라는 별칭으로 불린다.
에러헌은 미국 로스앤젤레스(LA) 인근 지역에만 매장을 두고 있는 고급 슈퍼마켓 체인 브랜드로, 유기농 건강식만 취급하는 것이 특징이다. 스무디 외에도 한 팩에 12달러(1만6000원)인 케일 칩, 한 병에 39달러(5만2000원)짜리 바다이끼 젤 등 생소하고 비싼 먹거리를 판매한다.
![/사진=유튜브 갈무리](https://img.hankyung.com/photo/202410/01.38269568.1.jpg)
에러헌이 명성을 얻게 된 데에는 인플루언서의 마케팅이 자리하고 있다는 평가가 나온다. 최근에는 모델 켄달 제너와 함께 유기농 복숭아와 코코넛 크림이 주재료인 스무디를 출시했는데, 가격이 헤일리 비버 스무디보다 더 비싼 23달러(약 3만1000원)로 책정됐다.
미국도 고물가 여파로 '저소비 코어' 등 절약 관련 소비 트렌드가 주목받는 가운데, 에러헌이 인기몰이를 한 데에는 유기농 식재료 시장이 성장한 것이 주효했다는 분석도 있다. 불경기에도 건강에 대한 관심은 꾸준하다는 설명이다.
5월 대한무역투자진흥공사(코트라·KOTRA)가 발표한 자료에 따르면, 지난해 미국의 유기농 시장 매출 규모는 총 697억달러(약 96조5345억원)에 이른다. 전년 대비 3.4% 증가했다. 이 중 식품 매출이 전체의 91.5%에 해당한다.
실제로 CJ제일제당이 수출하는 '햇반 백미'는 북미에서 인기를 끌고 있다. 지난해 북미에 수출한 햇반의 매출은 1600억원으로 전년 대비 20.6% 증가했다. 2년 전인 2021년보다는 2배 규모로 늘었다.
![모델 켄달제너가 에러헌과 협업해 스무디를 출시했다. /사진=에러헌 공식 인스타그램 캡처](https://img.hankyung.com/photo/202410/01.38269550.1.jpg)
올해 4월 발표된 컨설팅업체 맥킨지의 조사에 따르면 "과시 목적으로 소비할 때 어떤 품목에 지출할 것인가?"라는 질문에 세대마다 다르게 응답했는데, 이 중 가장 젊은 소비자인 밀레니얼세대와 젠지세대는 베이비부머와 X세대와 달리 '식료품'을 과시를 위한 지출 품목 1위로 꼽았다.
김영리 한경닷컴 기자 smartkim@hankyung.com