"실패 없는 선물이죠"…한국여행 온 외국인들 쓸어담는 제품

"한국여행 선물 필수품"
K과자 대표로 급부상한 오리온 '비쵸비'

비쵸비 1~10월 매출 67% 늘어
관광상권에서는 4배 급증

일본인 관광객들이 롯데마트 제타플렉스 서울역점에서 오리온의 '비쵸비'와 '마켓오 브라우니 제주말차'를 들어보이고 있다. 오리온 제공

한국을 찾은 외국인 관광객 사이에 오리온의 비스킷 과자인 ‘비쵸비’가 선풍적인 인기를 끌고 있다. 관광 특화 패키지까지 출시되며 ‘한국여행 선물 필수품’으로 자리 잡았다는 평가다.

22일 오리온에 따르면 올해 들어 지난달까지 비쵸비 매출은 전년 동기 대비 67% 증가했다. 특히 서울역과 명동 등 서울 주요 관광상권에서는 매출이 같은 기간 네 배로 늘었다.

지난달의 경우엔 한 달간 매출이 전년 동월 대비 90% 넘게 늘어나는 등 가파른 성장세를 보였다.

비쵸비는 2022년 10월 출시된 샌드위치 형태 비스킷이다. 한쪽 면에만 초콜릿을 얹은 일반적인 제품과 달리 통밀로 만든 비스킷 사이에 통초콜릿을 넣어 차별화된 맛과 식감을 갖췄다.

비쵸비가 외국인 관광객 사이 주목받기 시작한 건 지난해부터다. SNS에 영어와 중국어, 일본어 등으로 ‘한국여행 기념품 추천’, ‘패키지가 예뻐서 선물용으로 제격‘, ‘실패 없는 과자 선물’ 등 구매 후기가 올라오면서 입소문이 퍼졌다.

비쵸비 코리아 에디션/ 오리온 제공

관광객에 특화된 마케팅도 주효했다. 오리온은 최근 임금, 선비, 각시, 도령 등 한국 전통의상으로 제품을 포장한 ‘비쵸비 코리아 에디션’을 관광상권을 중심으로 선보였다. 롯데마트 제타플렉스 서울역점 등에서는 외국인 관광객들이 비쵸비를 귀국 전 선물용으로 구매하는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있다.

방한 관광객들로부터 인기를 끌면서 단종됐던 과자가 부활하는 사례도 나오고 있다. 오리온은 지난 5월 ‘마켓오 브라우니 제주말차’를 서울과 제주의 주요 관광상권에서 판매하기 시작했다. 2016년 출시됐다가 코로나19 유행 당시 수요 급감으로 2021년 단종됐던 제품이다.

오리온 관계자는 “비쵸비를 초코파이와 꼬북칩 오!감자 등을 잇는 글로벌 K과자 대표 브랜드로 키워낼 계획”이라며 “조만간 해외 수출을 시작하는 등 해외 시장 직접 진출도 검토하고 있다”고 말했다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com