현대자동차, '완벽한 블랙'…제네시스의 강렬한 존재감 돋보여

2024 한경광고대상

마케팅대상 - 현대자동차

현대자동차가 제네시스 플러스십 세단 G90의 블랙 라인 광고 ‘완벽한 블랙의 탄생, 제네시스(GENESIS) G90 블랙’으로 ‘2024 한경광고대상 마케팅 대상’을 받았다. 밝은 배경에서 블랙을 돋보이게 하는 전통적인 방식 대신 깊은 어둠 속 한 줄기 빛으로 제네시스를 상징화해 강렬한 존재감을 어필한 점이 높은 점수를 받았다.

제네시스 블랙 시리즈는 브랜드를 새로운 영역으로 확장하고 차별화된 스타일을 선보이기 위해 탄생한 특별한 라인업이다. 보이지 않는 부분까지 블랙 컬러로 완성한 세심한 디테일과 장인 정신이 깃든 디자인으로, 세련미와 차별화를 추구하는 럭셔리 고객을 위해 설계됐다. 가장 순수한 블랙은 가장 어둡지만, 그렇기에 제네시스의 본질을 돋보이게 한다. 서로 다른 질감과 광택, 빛의 반사와 흡수를 섬세히 연구해 근본부터 새로운 완벽한 블랙을 구현했다.

이를 통해 ‘역동적인 우아함’의 디자인 철학을 재해석한 진정한 블랙의 경험을 제공한다. G90 블랙을 시작으로 GV80, G80 등으로 확장되는 스페셜 라인업은 제네시스의 철학과 기술력이 집약된 블랙의 미학을 새롭게 정의하고 있다.

G90 블랙은 전용 휠과 전면 엠블럼부터 브레이크 캘리퍼와 같이 운전자의 취향을 드러낼 수 있는 섬세한 디테일까지 블랙 컬러를 빠짐없이 적용했다. 가장 어울리는 질감과 빛의 농도를 고려해 설계된 다양한 블랙이 조화를 이루며 독창적이고 세련된 감성을 강조했다. 실내는 전용 퀼팅 시트와 리얼우드 가니쉬 등 손길이 닿는 모든 요소에 깊이 있는 블랙을 더해 차분하면서도 우아한 분위기를 완성했다. 단순히 어두운 색감에 그치지 않고, 서로 다른 톤과 명도를 활용해 입체감이 돋보이는 한 차원 높은 블랙 공간을 구현했다.

제네시스가 추구하는 블랙의 본질은 디테일에 타협하지 않으면서도 과장되지 않고, 묵직한 존재감을 드러내는 데 있다. 이번에 수상한 ‘완벽한 블랙의 탄생, 제네시스 G90 블랙’은 디테일을 섬세하게 담아내는 럭셔리 차량 전문 사진가 나이젤 하니만과의 협업으로 완성했다. 그의 조명과 촬영 기술을 통해 어두운 배경에서도 G90 블랙의 모든 디테일이 선명하게 빛을 발할 수 있었다. 이처럼 깊은 어둠 속에서 컬러와 디테일에 집중해 완성한 결과물은 G90 블랙이 지닌 블랙의 진정한 본질을 이해하고 공감하는 고객들에게 깊은 인상을 남겼다. 제네시스는 독창적인 방식으로 해석한 차별화된 블랙의 매력을 인쇄 광고로 더욱 강렬하게 선보일 계획이다.

송민규 제네시스사업본부장

송민규 제네시스사업본부장(부사장)은 “모든 것들이 새롭게 창조되는 가장 순수한 근원의 색인 블랙은, 창조와 시작을 뜻하는 제네시스의 본질과 맞닿아 있다”며 “앞으로도 제네시스는 브랜드가 지향하는 본질과 철학을 독창적이면서도 담담하게 제네시스만의 방식으로 전달할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

신정은 기자 newyearis@hankyung.com