‘중국판 다이소’로 불리는 생활용품점 미니소가 3년 만에 한국에 재진출했다. 다이소와 비슷한 저가 생활용품부터 글로벌 지식재산권(IP)을 활용한 굿즈를 통해 시장 공략에 나섰다. 알리익스프레스·테무 등 중국 플랫폼이 국내 e커머스 시장에서 영향력을 확대하는 가운데 오프라인에서도 중국 유통의 공세가 본격화할지 주목된다.

31일 유통업계에 따르면 미니소는 지난 14일 서울 혜화동에 매장(사진)을 냈다. 중국에 본사를 둔 미니소는 세계 100여 개국에 6000여 개 매장을 운영하는 글로벌 생활용품점이다. 일본 다이소를 벤치마킹해 사업을 키운 뒤 뉴욕·홍콩증시에 상장했다. 전날 기준 미니소그룹홀딩의 시가총액은 11조원에 달했다. 2016년 한국에도 진출해 오프라인 매장 70여 개를 운영했지만, 영업 악화로 2021년 전면 철수했다.

미니소는 IP를 활용한 굿즈로 다이소 등과 차별화했다. 혜화동 매장엔 해리포터·디즈니 등 글로벌 콘텐츠 IP를 활용한 굿즈가 매대 대부분을 차지하고 있다. 가격은 8000~2만원대로 유니버설스튜디오·디즈니랜드 등에서 판매하는 공식 굿즈의 절반 수준이다.

미니소는 혜화동 외에 홍대·건대입구역 등에도 출점을 준비하는 것으로 알려졌다. 지난 10월 예궈푸 미니소 회장이 “2028년까지 해외 매장을 900~1100개 신설하겠다”고 밝힌 만큼 추가로 매장을 낼 가능성도 높다.

이선아 기자 suna@hankyung.com