할랄 시장 정조준하는 K베이커리…뚜레쥬르, 동남아 진출 속도
CJ푸드빌이 운영하는 베이커리 브랜드 뚜레쥬르가 말레이시아에 진출한다. CJ푸드빌은 말레이시아 시장 진출을 위해 8일 현지 기업 스트림 엠파이어 홀딩스와 마스터 프랜차이즈 계약을 체결했다고 9일 밝혔다.

뚜레쥬르는 올해 상반기 내 말레이시아에서 1호점을 연 뒤 주요 상권으로 출점을 확대할 계획이다. 파트너사인 스트림 엠파이어 홀딩스는 다양한 리테일 사업을 보유하고 있는 말레이시아 기반 기업이다. 말레이시아를 포함한 동남아시아 주요국에서 식음료·패션과 편의점 등 약 200개 이상의 다양한 매장을 운영하고 있다.

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CJ푸드빌 관계자는 "스트림 엠파이어 홀딩스는 현지 시장에서 전문성과 탄탄한 네트워크를 보유한 기업"이라며 "말레이시아에서 뚜레쥬르의 영향력을 확대할 수 있는 디딤돌이 될 것으로 기대한다"고 말했다.

말레이시아는 대표적인 할랄 시장으로 동남아 시장의 전략적 요충지다. 말레이시아 베이커리 제품 시장은 큰 폭으로 성장하고 있다. 한국농수산식품유통공사 농식품수출정보(KATI)에 따르면 2023년 말레이시아 베이커리 시장의 규모는 138억2000만 링깃(약 4조4000억원)이다. 지난해부터 2028년까지 연평균 5.2%의 성장세를 보일 것이란 전망이다.

뚜레쥬르는 2011년 인도네시아에 진출했다. 2019년 인도네시아 브카시 지역에 생산 공장을 설립하고 국내 베이커리 업계에서 처음으로 인도네시아에서 할랄 인증을 획득했다. 2023년 인도네시아 매출은 전년비 20%, 영업이익은 27% 증가해 2022년에 이어 2년 연속 두 자릿수의 영업이익률을 기록했다.

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뚜레쥬르는 인도네시아에서의 성공적인 사업 운영 노하우를 기반으로 말레이시아 시장에서 브랜드 입지를 강화하는 등 동남아 시장 공략에 드라이브를 건다는 계획이다. CJ푸드빌 관계자는 "말레이시아 진출을 계기로 동남아 사업 확대에 나설 것"이라며 "인도네시아의 성공적인 사업 기반과 말레이시아 현지 파트너사의 인프라 등이 강력한 시너지 효과를 낼 것"이라고 말했다.

뚜레쥬르는 말레이시아를 포함해 지금까지 해외 9개국에 진출했다.

전설리 기자 sljun@hankyung.com